Parte con il segno positivo la campagna 2026 di Ondine. Nelle prime settimane della stagione le vendite delle nettarine piatte premium registrano infatti una crescita del 64% in Europa, con settimane in cui i volumi commercializzati sono raddoppiati e, in alcuni casi, triplicati rispetto allo scorso anno.
Il marchio consolida così il proprio percorso di espansione internazionale, con una presenza in oltre 30 Paesi, distribuiti su quattro continenti e in più di 70 insegne della distribuzione, mentre in Italia prosegue il piano di investimenti per sostenere la notorietà del brand e le occasioni di consumo.
Promozione, investimenti in aumento del 74%
A supporto della campagna 2026 il progetto ha incrementato del 74% gli investimenti destinati alle attività promozionali, con iniziative di retail media, attività in store e campagne social finalizzate a rafforzare la brand awareness. Tra le iniziative più rilevanti figurano le Ondine Oasis, allestite all’Idroscalo di Milano nei weekend del 4-5 e 11-12 luglio, che hanno coinvolto oltre 11 mila persone. Nel corso delle quattro giornate sono stati distribuiti oltre 5 quintali di prodotto, più di 2.000 gadget e realizzate centinaia di contenuti nell’area dedicata all’ingaggio social.
“Le giornate all’Idroscalo ci hanno dato una conferma molto importante: Ondine incuriosisce, si fa assaggiare e viene capita e apprezzata immediatamente dal consumatore”, dichiarano i partner italiani del progetto, Agrintesa/Alegra, Cico/Mazzoni, Greenyard e Naturitalia.
Produzione a pieno ritmo tra Calabria ed Emilia-Romagna
La campagna commerciale entra ora nella fase centrale, sostenuta dalle varietà Cake Star, Cake Snow e Cake Dream, con la produzione in pieno svolgimento nei due principali areali italiani del progetto, Calabria ed Emilia-Romagna. La disponibilità di prodotto cresce mantenendo standard qualitativi in linea con il posizionamento premium del marchio.
Visual identity rinnovata per sostenere le vendite
Tra le novità della stagione spicca il family pack da 750 grammi, sviluppato per aumentare la riconoscibilità del prodotto a scaffale e offrire una soluzione più funzionale sia per il consumatore sia per il punto di vendita. Il nuovo formato si inserisce in un più ampio percorso di evoluzione del packaging, caratterizzato da una visual identity più chiara e immediata, studiata per valorizzare il prodotto e renderlo più facilmente identificabile dal consumatore.
Nei prossimi mesi il piano marketing proseguirà con il coinvolgimento di creator digitali, attività di retail media e iniziative nel punto di vendita, con particolare attenzione alla prova del prodotto e alla creazione di nuove occasioni di consumo.
