Ondine si prepara ad affrontare la stagione 2026 con volumi raddoppiati rispetto allo scorso anno e una nuova campagna marketing nazionale. La nettarina piatta premium sarà disponibile da fine giugno e punta a consolidare il proprio posizionamento nel segmento della frutta estiva ad alto valore aggiunto, sostenuta da attività di comunicazione out-of-home, in store e digital.
I partner e il progetto
Il progetto coinvolge complessivamente cinque Paesi, mentre in Italia la produzione e la valorizzazione commerciale sono affidate a quattro partner: Agrintesa/Alegra, Cico/Mazzoni, Greenyard e Naturitalia. Il prodotto viene coltivato principalmente in Calabria ed Emilia-Romagna, con presenze anche in Piemonte e Veneto.
“Il raddoppio dei volumi rappresenta un passaggio molto importante per Ondine in Italia, perché ci permette di dare maggiore continuità al progetto e di sostenere la crescita del prodotto con una presenza più strutturata sul mercato – dichiarano i partner italiani del progetto -. Ondine ha tutte le caratteristiche per parlare a un consumatore che cerca frutta di qualità, ma anche praticità, riconoscibilità e nuove occasioni di consumo. Per questo la stagione 2026 sarà accompagnata da una campagna marketing dedicata, pensata per raccontare la nettarina piatta premium come uno snack estivo naturale, fresco e distintivo”.
Milano al centro del piano di comunicazione
Il programma marketing ruota attorno al claim Snack the Summer (anytime, anywhere) e prevede un investimento articolato su tre direttrici principali: attività out-of-home, iniziative nei punti di vendita e comunicazione digitale.
La prima tappa sarà Milano, scelta come città simbolo di trend e innovazione. Tra gli appuntamenti principali figurano due eventi all’Idroscalo, in calendario il 4-5 luglio e l’11-12 luglio, durante i quali saranno realizzate le Ondine Oasis, aree esperienziali dedicate all’assaggio e alla scoperta del prodotto.
Gli spazi saranno accompagnati da momenti di intrattenimento e condivisione, tra selfie point e mirror wall, con l’obiettivo di rafforzare il legame tra il brand e il consumo estivo.
Nuovo pack e degustazioni in-store
Il progetto prevede inoltre attività di personalizzazione nei punti di vendita della grande distribuzione, degustazioni e iniziative promozionali finalizzate a incrementare la prova del prodotto e la sua visibilità a scaffale.
Tra le novità della stagione figura anche l’introduzione di un pack rinnovato, con una visual identity studiata per migliorare la riconoscibilità del marchio sul banco ortofrutta.
Parallelamente, una parte significativa della comunicazione sarà sviluppata sui canali digitali attraverso il coinvolgimento di creator, una campagna YouTube e contenuti social dedicati. Il racconto sarà focalizzato sui momenti di consumo quotidiano, con un linguaggio vicino alle esigenze di un pubblico che ricerca qualità, praticità e immediatezza.
Una proposta che guarda ai nuovi stili di consumo
Con la sua forma piatta, la buccia sottile e la polpa bianca e succosa, Ondine punta a intercettare una domanda sempre più orientata verso prodotti pratici e facili da consumare. L’obiettivo è ampliare le occasioni di utilizzo della frutta fresca, proponendola non soltanto come acquisto tradizionale da banco ma come snack naturale da consumare durante la giornata, fuori casa o nei momenti di pausa estivi.
La strategia commerciale punta quindi a valorizzare sia le caratteristiche organolettiche sia la praticità del prodotto, elementi considerati sempre più rilevanti nelle scelte di acquisto dei consumatori.
