A Macfrut 2026 Spreafico mette in scena una strategia ad ampio raggio che intreccia sviluppo delle categorie, valorizzazione dei brand e costruzione di partnership, con un approccio sempre più orientato al mercato e al consumatore finale. A sintetizzarne le direttrici è Stefano Aiello, direttore marketing: “Macfrut è una grande vetrina per presentare i progetti e le iniziative in corso: abbiamo diverse iniziative in atto, sia a brand nostro sia a brand dei nostri partner”.
Avocado e piccoli frutti, crescita e innovazione
Avocado e piccoli frutti si confermano le categorie più dinamiche del reparto ortofrutticolo, con tassi di crescita a doppia cifra che le rendono centrali nelle strategie di sviluppo di Spreafico, sempre più focalizzata su questi segmenti come veri driver del mercato.
“Per quanto riguarda l’avocado, proseguono le nostre iniziative nei punti di vendita per far conoscere meglio il prodotto ai consumatori. Da qualche mese abbiamo introdotto una novità: una confezione realizzata in partnership con Madi Ventura. Il nostro obiettivo è sempre quello di educare il consumatore e trasmettere un messaggio di valore. In questo caso suggeriamo anche una modalità di utilizzo: acquistando in un’unica confezione il nostro avocado Hass insieme a un arricchitore proteico Ventura per insalata, il consumatore può sperimentare una combinazione che arricchisce l’esperienza di consumo, sia in termini di gusto sia di consistenza. Si tratta di una novità lanciata da pochi mesi che stiamo consolidando a Macfrut”.
Un altro tema, legato a una categoria in forte crescita, è quello dei berries. “Anche questi prodotti sono sulla cresta dell’onda: come l’avocado, sono considerati superfood e presentano importanti benefici nutrizionali. Per i berries proponiamo un’ampia gamma che include tutte le principali referenze: dal mirtillo, che rappresenta circa l’80% dei consumi, fino a more, lamponi e ribes. Offriamo inoltre diverse modalità di confezionamento e grammature, così da coprire tutti i segmenti di consumo richiesti dal mercato”.
La collaborazione con Del Monte, banane e ananas
Sul fronte delle collaborazioni, l’azienda costruisce sinergie mirate per rafforzare sia il presidio commerciale sia la proposta di valore al consumatore. “Del Monte da qualche mese è diventato nostro partner strategico. Ci occupiamo dello sviluppo commerciale nel Centro-Nord Italia e stiamo realizzando diverse attività rivolte ai consumatori per far conoscere i loro prodotti di punta, ovvero banane e ananas, sia nella versione tradizionale sia nella linea Honeyglow, il loro brand premium che garantisce prodotti di altissima qualità, accuratamente selezionati. Su questi prodotti stiamo portando avanti diverse attività di contatto diretto con i consumatori, sia all’interno delle principali insegne della distribuzione sia, a breve, nei mercati ortofrutticoli”.
Tango Fruit e Angys
Il terzo pilastro riguarda i brand esclusivi, dove la leva è la valorizzazione premium e l’attivazione diretta nel punto di vendita. “Abbiamo due brand gestiti in esclusiva. Il primo è Tango Fruit, il mandarino premium, dolce e senza semi, che quest’anno ha registrato una crescita significativa. Abbiamo investito molto anche in attività rivolte al consumatore e, grazie alla collaborazione con i retailer, siamo riusciti a realizzare importanti iniziative promozionali in-store: isole espositive, attività dedicate e progetti che non sono così comuni nel reparto ortofrutta”.
L’altro brand è Angys, la nostra pera premium, di cui siamo produttori e distributori esclusivi per il mercato italiano. Anche in questo caso le attività seguono lo stesso approccio adottato per Tango: contatto diretto con il consumatore nei punti di vendita, degustazioni e iniziative espositive. Stiamo inoltre rafforzando il nostro pacchetto di attività con campagne social”.
