Nel mercato del largo consumo, un’identità forte è uno strumento strategico per orientare le scelte a scaffale e generare valore per l’intera filiera. Con questo approccio, New Factor ha presentato l’ambizioso progetto di rebranding avviato nel 2024, un percorso che ridefinisce l’immagine corporate e l’architettura del marchio Mister Nut, strizzando l’occhio alle esigenze della distribuzione moderna.
Come emerso a Macfrut, la nuova identità di New Factor si fonda su tre pilastri valoriali, sintetizzati in un logo a tre semi (verde, bianco, rosso) che risponde direttamente alle richieste dei buyer della gdo.
I tre colori nel nuovo logo di New Factor
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Il verde della filiera agricola (tracciabilità): rappresenta l’integrazione a monte e la competenza agronomica, garantita da oltre trent’anni di attività della Tenuta San Martino con le noci di Romagna. Un asset che assicura ai retailer una filiera corta, controllata e di altissima qualità.
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Il bianco della trasparenza (partnership & mdd): questo elemento cromatico sottolinea l’affidabilità di New Factor nello sviluppo di accordi commerciali limpidi e duraturi. L’azienda si conferma un player strategico per il co-packing e lo sviluppo delle Private Label, offrendo alla Distribuzione flessibilità, sicurezza e alta capacità produttiva.
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Il rosso dell’expertise industriale (qualità organolettica): simboleggia il calore della tostatura, processo in cui l’azienda vanta un know-how distintivo. È la capacità di governare le temperature per esaltare i profili aromatici dei prodotti, rendendoli performanti sul mercato.
La category architecture e il rilancio di Mister Nut
Il nuovo assetto aziendale trova la sua traduzione a scaffale nel rinnovamento di Mister Nut. Il marchio, perde la storica bombetta nel logo e riorganizza la propria offerta per facilitare la navigazione del consumatore nel reparto ortofrutta e grocery, strutturando l’assortimento in base a target e occasioni di consumo. Nasce così un layout espositivo più leggibile, diviso nelle gamme Wellness, Selection e nella grande novità Snack Time Plus.
In un segmento altovendente come quello dello snacking, Snack Time Plus rappresenta la risposta alle tendenze del consumo esperienziale. La linea intercetta il momento dell’aperitivo e del fuori pasto proponendo aromatizzazioni contemporanee e combinazioni inedite. Si tratta di referenze ad alto valore aggiunto, ideate per aumentare la rotazione, attrarre un target giovane e dinamico e generare nuova marginalità per i distributori.
Sintetizzato nel nuovo payoff “Nuovi Orizzonti di Gusto”, il percorso di New Factor dimostra come un rebranding, se ancorato a solide basi industriali, possa trasformarsi in una piattaforma integrata dove identità di marca, innovazione di prodotto e sinergia con il retail lavorano all’unisono per sviluppare le vendite dell’intera categoria.
