Si chiude con risultati positivi la stagione di attivazioni di Kanzi, che ha rafforzato il proprio posizionamento come snack naturale capace di offrire energia immediata nei momenti chiave della giornata.
Presidio degli eventi e contatto diretto con il target
Il brand ha puntato su contesti ad alta partecipazione per intercettare un pubblico giovane e dinamico. Tra le principali iniziative, la presenza alla Deejay Ten di Milano, dove Kanzi ha partecipato come sponsor ufficiale con uno stand dedicato al concept della ricarica, raggiungendo circa 30 mila persone e supportando l’attività con una campagna su Radio Deejay e sui social.
Parallelamente, all’Università di Bologna, in occasione dell’avvio del semestre, il marchio ha attivato energy station dentro e fuori l’ateneo, coinvolgendo circa 8 mila studenti attraverso sampling, instant win e iniziative di engagement sul territorio.
Strategia coerente nei momenti di consumo
Le attività si inseriscono in una strategia unitaria volta a presidiare i momenti ad alta intensità, dove emerge il valore distintivo del prodotto: una mela dal gusto equilibrato tra dolcezza e acidità, caratterizzata da elevata succosità e pensata per un consumo pratico.
Il concept Power to Go ha guidato l’intero piano, rafforzando l’identità del brand come soluzione on-the-go per chi cerca uno snack naturale capace di sostenere ritmi quotidiani elevati.
Dallo scaffale all’esperienza d’acquisto
La strategia è stata estesa anche al retail, con attività in-store in oltre 200 punti di vendita, dove il messaggio è stato declinato per dialogare con consumatori moderni e attivi direttamente nel momento d’acquisto.
“Kanzi ha trovato il suo posto ideale nei luoghi in cui si affrontano le sfide di ogni giorno, diventando un vero must-have -commentano Hannes Tauber e Benjamin Laimer, responsabili marketing di Vog e Vip-. Le attività realizzate nel corso della stagione vanno proprio in questa direzione e valorizzano la personalità del brand nelle occasioni di consumo più rilevanti, così come la sua riconoscibilità sul punto di vendita.
Con questo posizionamento, da oltre vent’anni Kanzi contribuisce allo sviluppo della categoria mela, generando valore attraverso innovazione continua e una forte capacità di attrarre consumatori”.
