La campagna commerciale 2026 di Perla Nera si chiude con una crescita del 20% dei volumi commercializzati rispetto al 2025. Un risultato che consolida il posizionamento dell’anguria premium nel proprio segmento e rafforza il progetto del Consorzio che riunisce Op Francescon, Peviani e Op La Mongolfiera. Positivo anche l’andamento nella gdo, dove le insegne fidelizzate al marchio hanno registrato incrementi di sell-out superiori al 20%.
La gestione delle criticità climatiche
L’andamento particolarmente caldo della stagione ha favorito la continuità dei consumi e sostenuto le vendite. Un contesto che ha richiesto attenzione sul fronte produttivo, con interventi tecnici in campo e una diversificazione delle aree di coltivazione per contenere i rischi e assicurare la presenza del prodotto sugli scaffali.
“Le condizioni climatiche estreme non rappresentano più un’eccezione, ma una realtà con cui il comparto deve confrontarsi ogni stagione -sottolineano Bruno Francescon, presidente del Consorzio, Andrea Peviani e Sergio Giardina-. Quest’anno ci siamo fatti trovare preparati: gli accorgimenti tecnici adottati in campo e la diversificazione delle aree produttive ci hanno consentito di contenere i rischi e garantire continuità a scaffale”.
Una strategia di comunicazione multicanale
A supporto dei risultati commerciali, il brand ha sviluppato un piano di comunicazione articolato, con una presenza sulle principali reti Mediaset e la collaborazione con Gerry Scotti e La Ruota della Fortuna. Tra le iniziative anche la partecipazione a Party Like a Deejay, la pianificazione radiofonica, il lancio del nuovo sito web e il presidio dei social media.
La strategia ha coinvolto inoltre creator e consumatori attraverso il concorso a premi Vinci il Tesoro dell’Estate, con l’obiettivo di mantenere alta l’attenzione sul marchio durante tutta la stagione e raggiungere target differenti.
Perla Baby amplia l’assortimento
Tra le novità più significative del 2026 figura il debutto di Perla Baby, la nuova anguria mini nata da un’accurata selezione. La referenza ha raccolto riscontri positivi sia da parte della distribuzione sia dei consumatori finali, contribuendo ad ampliare la segmentazione dell’offerta.
Il Consorzio è oggi presente negli assortimenti con tre referenze: Perla Nera, Perla Baby e Perla Nera a fette. Un portafoglio che accompagna la crescita del marchio e consolida la partnership con la gdo.
