Un percorso da nord a sud lungo la penisola per raccontare le migliori aziende agricole locali, produttrici di frutta e verdura, contraddistinte dal sigillo Igp. Lidl valorizza i produttori raccontando il loro lavoro sul campo attraverso un video-tour, chiamato Voci Dentro Campo.
“Questo progetto testimonia un approccio alla comunicazione che mette al centro un sistema valoriale -spiega Eduardo Tursi, amministratore delegato, acquisti e marketing di Lidl Italia-. Nel dettaglio, è una iniziativa di video strategy che veicola il binomio freschezza-qualità del nostro assortimento ortofrutta e che ha come focus le referenze Igp. La campagna, pensata per una declinazione primaria sui mezzi digital e social, presenta proprio attraverso la voce dei produttori le eccellenze Igp tipiche del nostro Paese selezionate da Lidl. Infatti, grazie all’accattivante formula di video interviste girate all’interno dei siti produttivi, il pubblico può apprezzare e scoprire da vicino le caratteristiche esclusive della frutta e verdura ad Indicazione geografica protetta offerta nei nostri store come, ad esempio, il cipollotto rosso di Tropea, il pomodoro ciliegino di Pachino o la carota del Fucino“.
Quanti video saranno realizzati e dove vengono veicolati?
Questa video strategy, che si articola in brevi filmati, vede il canale Youtube di Lidl Italia come principale piattaforma di atterraggio. Il progetto è andato on air a metà giugno 2022 e proseguirà nei prossimi mesi con all’incirca 10 contenuti pianificati ad oggi, tra cui l’uva di Mazzarrone, le Mele Golden Alto Adige e le patate della Sila. Tali produzioni video sono, inoltre, declinate in versioni short che vengono pubblicate sugli altri canali social di Lidl Italia. Infine, ci sono altri due touchpoint fondamentali per la campagna Voci Dentro Campo: il volantino cartaceo, dove trovano spazio un’anteprima dell’intervista e un QR code che rimanda al video completo, e il sito di Lidl Italia, dove è stata creata una sezione ad hoc sotto la macrosezione Qualità.
Che risultati hanno dati i primi video pubblicati?
I primi video hanno ottenuto un numero di visualizzazioni superiore alla media. In generale, sui social la nostra community sta apprezzando il format ed interagendo con commenti positivi a sostegno del prodotto. Sicuramente l’attività, che prevede una testimonianza spontanea e autentica direttamente dalla voce del produttore, sta creando empatia e attenzione da parte degli utenti.
Quali i valori che Lidl intende comunicare?
Qualità, freschezza e, non ultimo, la vicinanza al territorio. Il progetto, infatti, è espressione della collaborazione di Lidl con aziende agricole italiane site lungo tutto lo Stivale. Vogliamo comunicare con una formula emozionale e coinvolgente l’assortimento Igp di Lidl Italia per farne conoscere e apprezzare il valore, la freschezza e la qualità. Per Lidl è di primaria importanza trasmettere il valore di un’offerta Igp, mostrando una filiera controllata, certificata e autentica. Per questo abbiamo scelto di mostrare direttamente i volti dei produttori locali e di rendere, così, immediatamente comprensibile la passione che rende davvero unico ogni prodotto Igp. Le voci intervistate sono, infatti, quelle di persone che lavorano all’interno delle aziende agricole da cui Lidl con cui collaboriamo e che hanno scelto di raccontare alle telecamere la loro produzione e la collaborazione virtuosa con la nostra catena.
