Wonderful sarà ancora il Pistacchio Ufficiale del Giro d’Italia 2026, consolidando per il quinto anno consecutivo la collaborazione con uno degli eventi sportivi più rilevanti in Italia e in Europa e rafforzando un progetto sempre più strutturato in chiave marketing e comunicazione.
Un pistacchio gigante
Nel 2026 il brand evolve la propria presenza trasformandola in un ecosistema integrato capace di intercettare il consumatore lungo tutta la customer journey. Wonderful seguirà infatti tutte le tappe della Corsa Rosa all’interno della Carovana ufficiale con un mezzo personalizzato e attività di animazione, puntando su engagement e visibilità.
Il sampling rappresenta uno degli asset centrali: distribuzioni capillari lungo il percorso e nelle aree hospitality mirano a incentivare la prova prodotto e rafforzare la brand experience. Tra le novità debutta anche la mascotte del brand, un pistacchio gigante pensato per aumentare l’impatto visivo e la awareness, presente nelle tappe a maggiore affluenza.
Focus sul punto di vendita e supporto alle vendite
In parallelo alla manifestazione sportiva, l’azienda attiva un piano articolato sul retail con l’obiettivo di sostenere il sell-out e consolidare la relazione con il consumatore finale. La strategia include campagna stampa adv, attività di in-store promotion con degustazioni e omaggi, oltre a iniziative di comunicazione a scaffale.
Tra gli interventi più distintivi figura la personalizzazione dei carrelli della spesa, progettata per intercettare il cliente nei momenti chiave del percorso d’acquisto. A supporto è prevista anche una pianificazione social con il coinvolgimento di bike influencer, funzionale a rafforzare il legame con il mondo sportivo e a raggiungere community affini.
Engagement digitale e fidelizzazione
All’interno dell’ecosistema si inserisce anche un concorso online attivo fino al 31 maggio, che rappresenta una leva ulteriore di coinvolgimento. L’iniziativa mette in palio smartwatch Garmin, contribuendo a rafforzare il posizionamento del brand nello sport e a stimolare l’interazione diretta con il pubblico.
