Pink Lady punta sull’esperienza e amplia i propri punti di contatto con il consumatore. Il 12 e 13 settembre, a Punta Marina, in provincia di Ravenna, la marca ha partecipato per la prima volta come sponsor al Kalemana Festival, manifestazione dedicata a yoga, movimento, benessere e condivisione, che ha coinvolto 4.500 partecipanti.
L’iniziativa ha portato il prodotto al di fuori del tradizionale contesto di consumo, con uno spazio dedicato sulla spiaggia nel quale sono state proposte degustazioni, attività e distribuiti 6.000 mele Pink Lady e 4.000 gadget.
Pink Hour, il format esperienziale per rafforzare il posizionamento della marca
Elemento centrale dell’attivazione è stata la Pink Hour, appuntamento all’alba che ha combinato yoga, movimento e benessere. L’esperienza è stata pensata per tradurre concretamente i valori della marca e il concetto di Pink Lady Break, la pausa fresca e piacevole che può accompagnare diversi momenti della giornata.
La presenza al festival si inserisce nel percorso avviato da Pink Lady verso un posizionamento lifestyle e come Love Brand, attraverso esperienze e occasioni di contatto che vanno oltre il semplice consumo del prodotto. L’obiettivo indicato dalla marca è rafforzare il valore del brand e la relazione con i consumatori, portando la mela in nuovi contesti e momenti della quotidianità.
Dal festival al negozio: il concorso
L’attivazione è stata amplificata anche attraverso il coinvolgimento di micro-influencer e content creator, con contenuti prodotti durante i due giorni della manifestazione. Secondo i dati forniti dalla marca, la comunicazione social ha permesso di raggiungere oltre 30 milioni di persone, estendendo la visibilità dell’iniziativa oltre il pubblico presente fisicamente al festival.
La strategia prosegue anche attraverso il punto di vendita. Fino all’11 ottobre è attivo il consumer contest Pink Lady Back to Work, un concorso promosso direttamente sul pack che mette in palio, tra gli altri premi, la possibilità di vincere un abbonamento online a un corso di Yoga Academy.
L’iniziativa crea continuità tra esperienza, comunicazione e acquisto, trasformando il packaging in un ulteriore punto di contatto tra la marca e il consumatore.
