Pink Lady amplia la propria attività promozionale in Italia con un road show nei mercati cittadini di Milano, Roma e Bologna, con l’obiettivo di rafforzare la presenza nel normal trade e consolidare il rapporto con i consumatori nei luoghi della spesa quotidiana.
Presidio del commercio tradizionale
L’iniziativa ha coinvolto cinque mercati simbolo della spesa urbana: Mercato Isola e Mercato Wagner a Milano, Mercato delle Erbe a Bologna, Mercato Testaccio e Mercato Montagnola a Roma. La scelta conferma la volontà del marchio di presidiare, oltre alla gdo, l’intera filiera del commercio tradizionale, dai mercati all’ingrosso ai negozi ortofrutticoli specializzati.
L’operazione si inserisce in una strategia che tiene conto dell’evoluzione dei comportamenti d’acquisto, con consumatori sempre più omnicanale che alternano distribuzione moderna, mercati e punti di vendita specializzati.
Allestimenti e coinvolgimento del consumatore
Per l’occasione Pink Lady ha realizzato allestimenti con la nuova identità visiva del brand e ha supportato i banchi ortofrutta aderenti con materiali dedicati e omaggi. Hanno partecipato 40 negozi e oltre 1.500 persone sono state coinvolte attraverso degustazioni e distribuzione di shopper brandizzate.
La shopper Pink Lady, già elemento distintivo della comunicazione del marchio, si conferma uno strumento efficace per prolungare la visibilità anche oltre il momento dell’acquisto.
Il ruolo del dettagliante specializzato
“La scelta dei mercati cittadini rappresenta una naturale evoluzione della nostra strategia di prossimità -commenta Salvo Garipoli, country leader Italia per Pink Lady-. Oggi il mercato rionale non è più soltanto un luogo di acquisto, ma uno spazio di incontro, scoperta e convivialità, frequentato da consumatori attenti e sempre più orientati a esperienze autentiche. Essere presenti in questi contesti significa rafforzare il legame con il territorio e valorizzare il ruolo del dettagliante specializzato come testimonial della qualità Pink Lady”.
