Pink Lady Europe sarà tra i protagonisti di Macfrut 2026 (padiglione 3, stand 111), dove presenterà agli operatori della filiera i risultati della stagione e le prospettive di sviluppo del brand. La partecipazione alla fiera arriva in una fase positiva per il marchio, in un contesto di mercato ancora complesso per il settore melicolo.
Spazio alla valorizzazione della mela Joya
La presenza in fiera ha l’obiettivo di rafforzare il confronto con gli operatori del settore e condividere la visione di sviluppo del brand in termini di qualità, sostenibilità e crescita del mercato.
Lo stand, progettato in coerenza con la nuova piattaforma di marca, sarà uno spazio aperto e interattivo pensato per favorire il dialogo tra i diversi attori della filiera. Durante la manifestazione il management sarà disponibile per incontri con partner commerciali, operatori e stampa specializzata.
All’interno dello stand sarà inoltre valorizzata Joya, mela 100% italiana pensata per il reparto ortofrutta nei mesi più caldi. Il prodotto si distingue per croccantezza, succosità e per un profilo fresco e distintivo che raggiunge il suo apice tra primavera ed estate.
Crescita europea in un mercato complesso
A metà stagione 2025-2026 Pink Lady Europe registra un incremento dell’11% dei volumi a livello europeo, risultato significativo in un contesto caratterizzato da forte pressione sugli scaffali dovuta all’ampia offerta di mele e da un calo generale dei consumi.
Tra i fattori che sostengono la dinamica di crescita figurano l’elevata qualità del raccolto e l’implementazione della nuova piattaforma di marca, pensata per rendere più coerente e riconoscibile la comunicazione del brand.
La presenza a Macfrut rappresenta quindi un momento chiave per condividere con operatori e partner i risultati della stagione e le prospettive di sviluppo del marchio.
Campagne media, attivazioni urbane e partnership lifestyle
Il mercato italiano mostra una performance particolarmente positiva, con un incremento del +7% dei volumi dall’inizio della campagna.
A sostenere il risultato è un piano di attivazione articolato e ad alta visibilità. Il momento centrale è stato San Valentino, con una campagna di comunicazione di ampia portata che ha coinvolto diversi canali media e iniziative urbane ad alto impatto, come un tram completamente brandizzato a Milano e affissioni digitali nella metropolitana, in particolare nella stazione Duomo.
Parallelamente, il brand ha rafforzato il proprio posizionamento nel mondo lifestyle attraverso una collaborazione con Gcds, marchio italiano di lusso contemporaneo che reinterpreta lo streetwear con un’estetica pop e ironica. L’iniziativa rientra nella strategia di apertura verso territori culturali e creativi per intercettare nuovi pubblici e consolidare la dimensione contemporanea del brand.
Nei prossimi mesi continueranno anche le attivazioni retail ad alto coinvolgimento, tra cui Dietro le quinte del gusto, esperienza immersiva in frutteto, e Bee Pink, iniziativa dedicata alla tutela degli impollinatori. È inoltre già on air una terza ondata mediatica che integra radio e digital tv con l’obiettivo di rafforzare notorietà e desiderabilità del marchio.
