Spreafico e Del Monte e consolidano la loro partnership strategica con il lancio del nuovo Club Del Monte-Spreafico, una community rivolta agli operatori del canale tradizionale che punta a rafforzare il rapporto con dettaglianti, distributori e professionisti dell’ortofrutta attraverso iniziative dedicate, contenuti esclusivi e strumenti a supporto del business.
L’iniziativa nasce per accrescere la presenza dei due marchi nel commercio tradizionale e creare una rete di operatori coinvolti nella valorizzazione dell’offerta ortofrutticola, favorendo al tempo stesso la crescita delle vendite in un segmento considerato strategico per il comparto.
Reclutamento in tutta Italia
La prima fase del progetto è focalizzata sull’adesione alla community e coinvolge dettaglianti, distributori e operatori del canale horeca. L’iscrizione avviene attraverso una piattaforma dedicata che consente l’accesso alle attività e alle opportunità riservate ai membri del Club.
La campagna di recruiting, in programma fino alla fine di luglio, è partita con attività in-store e degustazioni presso i principali stand dei mercati ortofrutticoli italiani. Successivamente sono previste attività porta a porta nelle città di Milano, Roma, Rimini, Padova, Genova e Firenze per ampliare ulteriormente la base degli aderenti.
A supporto del lancio è stato attivato anche un concorso instant-win settimanale, valido fino al 4 agosto, che mette in palio gift card e premi dedicati agli iscritti.
Fidelizzazione e crescita professionale
Una volta consolidata la community, il progetto entrerà in una seconda fase orientata allo sviluppo della relazione con gli aderenti attraverso un programma loyalty studiato per incentivare partecipazione e continuità.
Nel corso dell’anno gli operatori potranno accedere a newsletter, video tutorial dedicati alla gestione e alla valorizzazione delle diverse categorie di prodotto, academy formative, concorsi, degustazioni e iniziative esclusive. Sono inoltre previsti gadget dedicati e materiali espositivi per il punto vendita, con l’obiettivo di migliorare l’esperienza d’acquisto e aumentare la visibilità delle referenze commercializzate dai due partner.
La centralità del commercio tradizionale
“Il canale tradizionale è strategicamente importante per Spreafico -dichiara Francesco Brizzolara, responsabile vendite canale tradizionale di Spreafico Francesco & F.lli-. Lo dimostrano gli investimenti realizzati negli ultimi anni che ci hanno portato ad avere quattro stand di proprietà nei mercati ortofrutticoli di Milano, Roma, Bologna e Verona. Ci è sembrato quindi naturale, nell’ambito della partnership strategica con Del Monte, valorizzare i nostri brand attraverso un canale che riteniamo possa esprimere al meglio la qualità dei nostri prodotti e le sinergie tra le nostre aziende”.
“Per Del Monte, da sempre attenta alle richieste dei clienti e orientata all’innovazione -dichiara Dario Sambinello, senior commercial director Italia e Balcani di Del Monte Italy- il canale tradizionale ed in special modo gli ortomercati sono di grande interesse. Ed è per questo che Del Monte con il Club e la partnership con Spreafico vuole confermare il proprio impegno verso questo canale distributivo”.
