Melinda Dolcevita porta la propria proposta agli studenti universitari di Milano con un’iniziativa dedicata alla generazione Z, in programma per tutto novembre. Ogni mercoledì e giovedì, un’Ape car allestita per l’occasione farà tappa in alcuni dei principali atenei della città: Politecnico, Università Bocconi e Milano-Bicocca. L’obiettivo è avvicinare i giovani al consumo di frutta, incontrandoli nei luoghi della loro quotidianità e proponendo nuove occasioni di degustazione e condivisione.
L’iniziativa segue le esperienze delle ultime due stagioni alla Fashion Week e riporta la mela Dolcevita nella capitale lombarda. La varietà Club, caratterizzata dalla buccia rosso brillante, dalla polpa succosa e croccante e dalla spiccata dolcezza, viene presentata come un dessert naturale, in linea con i gusti dei consumatori più giovani.
Fresco e trasformato nella stessa esperienza
Il cuore dell’attività è l’Ape-ritivo di Melinda, una proposta interamente analcolica che affianca alle mele fresche Dolcevita quelle essiccate. A completare l’offerta è il MelaGodo Apple Tonic, cocktail alcohol-free creato per l’occasione con succo di mela e altri ingredienti.
L’iniziativa punta così a valorizzare il connubio tra prodotto fresco e trasformato, mostrando come la frutta possa trovare spazio in momenti di consumo differenti. Per gli studenti è previsto anche un piccolo gadget brandizzato.
“Il nostro obiettivo è avvicinare i giovani al nostro brand e al consumo di frutta, sviluppando nuovi linguaggi e forme di comunicazione per venire incontro alle loro abitudini e ai loro gusti -sottolinea Andrea Fedrizzi, responsabile marketing del Consorzio Melinda-. Con questa iniziativa vogliamo fare un passo ulteriore raggiungendo in particolare gli studenti universitari, un pubblico che spesso gestisce autonomamente la spesa: incontrarli significa quindi parlare a consumatori già responsabili delle proprie scelte di acquisto offrendo loro un’occasione per scoprire il prodotto in un contesto divertente e coinvolgente”.
Social e degustazioni nei punti di vendita
A sostenere il progetto sarà una campagna digital sui social, pensata per invitare gli studenti agli appuntamenti e amplificare l’interesse verso Dolcevita anche oltre Milano. Il presidio digitale accompagnerà la varietà durante l’intera stagione commerciale.
Parallelamente proseguiranno le in-store promotion con assaggi nei punti di vendita, considerate uno strumento fondamentale per far conoscere il prodotto attraverso la degustazione e favorirne la scelta al momento dell’acquisto.
