La musica diventa un nuovo canale di comunicazione per DimmidiSì. Dopo la partecipazione al Concertozzo di Elio e le Storie Tese, il marchio della Linea Verde prosegue il proprio percorso nei principali appuntamenti musicali dell’estate italiana: il 4 luglio a Tor Vergata, in occasione del concerto di Ultimo, e l’11 e il 12 luglio allo Stadio San Siro di Milano, per le due date sold out di Max Pezzali. Un’iniziativa che punta a intercettare oltre 370.000 spettatori, consolidando il posizionamento del brand nel comparto della quarta gamma.
La musica live come occasione di contatto
Nei minuti che precedono l’inizio degli spettacoli, sui maxischermi e sui ledwall verrà trasmesso il videoclip dedicato allo street food DimmidiSì, portando il linguaggio fresco e contemporaneo del brand davanti a un pubblico numeroso e altamente coinvolto.
La scelta di essere presenti nei grandi eventi musicali nasce dalla volontà di raccontare i prodotti in contesti di socialità e tempo libero, perfettamente coerenti con una gamma pensata per accompagnare momenti di consumo informali, dinamici e fuori casa. In questo modo il marchio amplia la propria presenza oltre il punto di vendita, creando nuove occasioni di relazione con i consumatori.
Un racconto che parla il linguaggio della contemporaneità
Protagonista della campagna è Mr Wrap, il personaggio che rappresenta la gamma composta da Pan Pita Kit, Tigella Kit, American Wrap Kit e Mexican Wrap Kit. Attraverso richiami alla musica, al rap e alla cultura pop, DimmidiSì propone una comunicazione originale che valorizza un’offerta fresca, pratica e ready to eat.
L’iniziativa si inserisce nel percorso già avviato con il brano originale Fame Mr Wrap e con il relativo videoclip, confermando la volontà del brand di innovare non soltanto i prodotti, ma anche il modo di raccontarli.
“Con DimmidiSì stiamo costruendo un modo diverso di raccontare il banco del fresco -commenta Matteo Laconi, direttore marketing La Linea Verde-. La comunicazione oggi deve raggiungere le persone nei momenti in cui vivono emozioni, relazioni e svago. Per questo abbiamo scelto la musica live: come luogo coerente con il nostro modo di raccontare lo street food. Questi eventi rappresentano il contesto ideale per esprimere l’identità contemporanea di DimmidiSì e il modo in cui interpretiamo oggi il consumo fuori casa e il tempo libero”.
Una strategia di comunicazione sempre più integrata
La presenza ai concerti rappresenta un ulteriore tassello della strategia di DimmidiSì, che negli ultimi mesi ha rafforzato la propria visibilità attraverso campagne televisive, radiofoniche, affissioni, attivazioni speciali e partnership.
Alla base di questo percorso c’è anche un importante lavoro di ricerca e analisi dei comportamenti di consumo, sviluppato in Italia e in Europa, con l’obiettivo di trasformare i nuovi bisogni delle persone in prodotti, linguaggi e occasioni di relazione sempre più efficaci. Un approccio che rafforza il posizionamento dell’azienda nel mercato della quarta gamma e crea valore sia per la gdo sia per il punto di vendita, attraverso una comunicazione capace di unire innovazione, intrattenimento e vicinanza ai consumatori.
