Joya entra nel vivo della stagione estiva con un piano di promo-comunicazione che prevede oltre 50 attività mirate nei punti di vendita della distribuzione moderna e nei mercati ortofrutticoli all’ingrosso. A partire da giugno, degustazioni e strumenti di visibilità sugli scaffali accompagneranno le vendite, con l’obiettivo di mantenere alta l’attenzione sul prodotto e favorirne la rotazione nel reparto ortofrutta.
Contest sulla confezione
La campagna si estende anche al grande pubblico. Joya sarà official partner della HoliRun di Lignano Sabbiadoro, la corsa colorata in programma il 25 luglio, che coinvolgerà circa 3.000 persone tra famiglie e giovani adulti. Durante l’evento sono previste attività di degustazione, pensate per far conoscere il prodotto e generare visibilità per il marchio, oltre che valore per i partner commerciali della filiera.
A rafforzare l’iniziativa sarà inoltre un concorso on pack ispirato allo spirito estivo del brand, con in palio un weekend in barca. L’operazione è pensata per incentivare il riacquisto e sostenere la presenza della mela a scaffale.
Un’opportunità nella fase finale della stagione
Rossa, succosa e croccante, Joya è una mela 100% italiana, coltivata su terreni di qualità e raccolta a mano. Viene raccolta in autunno ma, grazie alla sua capacità di conservazione naturale, mantiene inalterate le proprie caratteristiche da aprile fino ad agosto inoltrato.
Questa disponibilità consente al prodotto di presidiare i mesi più caldi con una proposta europea alternativa alle importazioni dall’emisfero Sud. Il gusto frizzante e rinfrescante, insieme al colore brillante e alla consistenza croccante, risponde alla domanda di mele di qualità fino al termine della stagione commerciale.
Una filiera italiana in sviluppo
Arrivata in Italia nel 2018 con i primi impianti in Emilia-Romagna, Joya è oggi coltivata anche in Trentino-Alto Adige. Il progetto coinvolge oltre 360 produttori su 235 ettari e si inserisce in un percorso di crescita della varietà sul territorio nazionale.
A livello europeo, il volume commercializzabile raggiunge le 21.900 tonnellate. La varietà ha inoltre ottenuto i riconoscimenti Saveur de l’Année 2026 in Francia e Sabor del Año 2026 in Spagna, premi che valorizzano il gusto e l’apprezzamento dei consumatori.
Nuovo look
Dalla scorsa stagione Joya ha rinnovato la propria identità visiva, con un design più vivace e una piattaforma grafica luminosa dominata da un giallo aranciato, richiamo diretto alla stagione estiva.
Anche il logo è stato aggiornato: gli elementi convergono nel cuore della mela, per comunicare autenticità e modernità. Un’evoluzione studiata per rendere il brand più riconoscibile nel punto fi vendita e supportare il lavoro della distribuzione in una fase dell’anno strategica per la tenuta del reparto.
