Dopo il record da 130 milioni di views sui social, Lidl fa il bis e riparte con la campagna Freschezza in tutti i sensi. La video strategy dell’insegna torna a raccontare il binomio tra freschezza e qualità che caratterizza il suo reparto ortofrutta, portando gli spettatori direttamente nei luoghi di origine delle materie prime. Il progetto si articola in 12 nuovi episodi lungo tutta l’Italia, dove i veri protagonisti sono gli agricoltori. Ogni video è dedicato a un prodotto di stagione e, attraverso la voce dei partner di Lidl, esplora i segreti di un’agricoltura responsabile.
Un ruolo chiave è affidato alla sinergia con Filiera Agricola Italiana e il sigillo Firmato Dagli Agricoltori Italiani, una collaborazione che punta a blindare l’origine 100% italiana dei prodotti, creando una catena del valore trasparente che unisce chi coltiva, chi trasforma e chi distribuisce, a tutto vantaggio del consumatore finale. Al centro di questa attività ci sono: pomodoro datterino a grappolo, melanzana viola foglia scura, zucchine scure di serra, finocchio palla bianca dello Ionio, melone retato di sabbia, cipolle degli antichi ausoni, pesche gialle della magna grecia, cavolfiori bianchi palla di neve, carote delle montagne della Marsica, castagne dei Colli Irpini, mini anguria dei tre mari, zucche dell’Etruria. 
Le dichiarazioni
“Dietro la freschezza che offriamo ogni giorno, ci sono scelte coraggiose e relazioni di fiducia nate e cresciute nel tempo -dichiara Maria Lovecchio, chief merchandising officer di Lidl Italia-. Ne è un esempio la decisione di collaborare stabilmente con partner aderenti al marchio Firmato Dagli Agricoltori Italiani, un percorso virtuoso che coltiviamo da tempo. Così facendo sosteniamo concretamente una filiera che fa bene al Paese, valorizzandone il cuore pulsante. Il nostro obiettivo è chiaro: garantire sempre ai clienti prodotti sostenibili e autentici. Un impegno tangibile che oggi mettiamo in mostra in questa campagna, nata per omaggiare i volti, la dedizione e l’orgoglio di chi lavora la terra ogni giorno.”
Stefano Albertazzi, direttore generale di Filiera Agricola Italiana spa, aggiunge: “Il progetto sviluppato in partnership è per noi estremamente strategico in quanto sostiene realmente e concretamente l’agricoltura italiana favorendo l’evoluzione degli standard produttivi delle aziende agricole coinvolte. In questo modo, propone prodotti, espressione della vocazione produttiva dei singoli territori, e delle aziende agricole che li hanno coltivati che sono il primo vero anello di tutta la filiera“.
La promozione
Il piano di comunicazione si svilupperà nel corso dell’anno e gli episodi saranno distribuiti attraverso i canali digitali ufficiali di Lidl Italia (YouTube, Instagram, Facebook e TikTok), ma anche sul sito web e nel tradizionale volantino settimanale.
