È stata presentata a Milano la campagna europea dedicata alla promozione di avocado e mango prodotti in Europa, iniziativa cofinanziata dall’Unione europea e realizzata da Intertropic, organizzazione interprofessionale dell’avocado e del mango di Spagna. Il progetto European avocado and mango: Fruits with heart punta a rafforzare la conoscenza dell’origine europea di questi frutti e a sostenere lo sviluppo dei consumi nei principali mercati del continente, tra cui l’Italia.
Italia, mercato in crescita
L’Italia si conferma uno dei mercati più dinamici per queste categorie. Il consumo pro capite di avocado si attesta a 0,81 kg per persona, ancora inferiore alla media europea ma con ampi margini di sviluppo. Nel 2025 le importazioni italiane hanno raggiunto 64.209 tonnellate, in crescita del 47% rispetto all’anno precedente, per un valore superiore a 164 milioni di euro e con un incremento di oltre il 135% dal 2020.
Per quanto riguarda il mango, la penetrazione è ancora limitata: circa una famiglia italiana su cinque lo consuma. Le importazioni di mango spagnolo hanno superato le 4.890 tonnellate nel 2025, con una crescita del 60% rispetto al 2020.
“L’Italia è un mercato particolarmente interessante perché stiamo osservando una crescita molto chiara del consumo di avocado, legata a una maggiore attenzione verso la salute e il benessere -dichiara Antonio Carpintero, managing director di Intertropic-. Il nostro obiettivo non è soltanto far conoscere l’avocado europeo coltivato in Spagna, ma renderlo vicino, comprensibile e facile da integrare nella quotidianità del consumatore italiano. Vogliamo che smetta di essere percepito come un prodotto occasionale e che entri a far parte in modo naturale della sua alimentazione”.
In Spagna l’80% della produzione Ue
La campagna, avviata in Spagna e attiva anche in Francia, Italia e Regno Unito, mira a rafforzare la percezione dell’origine europea di avocado e mango e a promuoverne il consumo consapevole. Un posizionamento che valorizza la filiera comunitaria, basata su standard produttivi comuni, tracciabilità e controlli lungo tutta la catena.
Secondo i dati del settore, la Spagna rappresenta circa l’80% della produzione europea di avocado e mango, con circa 24.800 ettari coltivati ad avocado e 6.150 ettari a mango. Il Paese si conferma così il principale fornitore dell’area comunitaria.
“Quando parliamo del valore distintivo dell’avocado europeo coltivato in Spagna, parliamo soprattutto di qualità reale al momento del consumo. La vicinanza al mercato consente al frutto di completare meglio il suo ciclo sull’albero e di essere raccolto in un punto di maturazione ottimale. In un prodotto come l’avocado questo è determinante, perché influisce direttamente sulla sua consistenza, sulla sua cremosità e sul suo sapore. Un indicatore chiave è la sostanza secca. Quanto più il frutto è sviluppato, tanto maggiore è il contenuto di oli, in particolare di acido oleico, e quindi più cremosa, più equilibrata e migliore dal punto di vista sensoriale risulta la polpa”.
Posizionamento e opportunità per la filiera
Nel contesto europeo, Francia, Italia e Regno Unito rappresentano tre mercati con dinamiche differenti: la Francia è il principale sbocco per gli avocado, l’Italia mostra un rapido sviluppo della domanda, mentre il Regno Unito è un mercato maturo e altamente competitivo. La strategia della campagna punta quindi a consolidare la presenza dell’origine europea nella categoria, valorizzando qualità, prossimità e standard produttivi come leve competitive rispetto ai prodotti provenienti da Paesi terzi.
