Per il secondo anno consecutivo, Chiquita torna con Likely the Best Snack Ever, la campagna che punta a valorizzare la banana come snack ideale e naturale per ogni momento della giornata. L’edizione 2026 segna un’evoluzione del progetto, che diventa una vera piattaforma di comunicazione dedicata ai benefici del frutto del Bollino Blu, con una strategia digital-first attiva da fine maggio a settembre.
Focus sui consumi quotidiani
Con questa nuova edizione, il brand prosegue il lavoro di riposizionamento della banana all’interno della categoria snack, facendo leva sulla praticità del prodotto e sulla crescente attenzione dei consumatori verso benessere e comodità. La comunicazione sottolinea infatti le caratteristiche distintive della banana Chiquita: uno snack che non fa briciole, non sporca, non si scioglie e può essere gustato in qualsiasi contesto.
Tornano anche i quattro mini-film già utilizzati lo scorso anno, ambientati in diversi momenti della quotidianità – dal cinema all’attività sportiva – e costruiti sul tono ironico che caratterizza da sempre il marchio.
Pianificazione media e storytelling on shelf
La campagna sarà distribuita attraverso formati da 15 e 30 secondi su YouTube e, per la prima volta, anche su Amazon Prime Video. Previsti inoltre contenuti brevi dedicati ai social media, in particolare Meta e TikTok.
Tra gli elementi distintivi dell’iniziativa torna la collezione di bollini Chiquita, utilizzata come strumento di storytelling on shelf per raccontare le qualità del prodotto attraverso nuovi claim. Tra questi compare True Tropical Soul, messaggio che richiama l’atmosfera estiva e la dimensione tropicale della banana.
“Con Likely the Best Snack Ever vogliamo continuare a promuovere un’idea semplice: spesso la scelta migliore è quella più naturale -ha dichiarato Mariaelena Paragone, Head of global brand building strategy di Chiquita -. La banana Chiquita, con le sue qualità naturali e un gusto che mette d’accordo tutti, rappresenta lo snack ideale, capace di adattarsi ad ogni situazione e momento di consumo”.
Attivazioni nei punti di vendita
A supporto della campagna, Chiquita rafforzerà anche le attività di shopper marketing con due momenti promozionali. Il primo, al via da giugno, sarà ispirato al concept True Tropical Soul e metterà in palio un set di ceramiche brandizzato composto da piattino e bowl. Il secondo, previsto per il periodo back to school, sarà invece dedicato a bambini e studenti, con premi legati alla pausa tra studio e tempo libero.
“Con questa seconda edizione vogliamo fare un passo ulteriore, trasformando la campagna in una piattaforma di comunicazione capace di raccontare, con il nostro tono ironico e distintivo, tutti i motivi che rendono la banana Chiquita una scelta perfetta. L’obiettivo è continuare a dialogare con la nostra community in modo autentico e rilevante, entrando sempre più in sintonia con la quotidianità e le esigenze delle persone”.
