Con la campagna 2026 già pienamente operativa, Metis rinnova la propria immagine e porta il nuovo progetto a Fruit Attraction, dove sarà possibile vedere concretamente il nuovo look del marchio e incontrare i team impegnati nello sviluppo della gamma.
A Madrid, Metis sarà presente con i partner Royal (Hall 9, stand 9D08), Blue Whale (Hall 6, stand 6C07), Granfrutta Zani (Hall 8, stand 8C02) e Star Fruits (Hall 6, stand 6D00A). La manifestazione sarà anche l’occasione per approfondire la campagna 2026, le varietà attualmente in raccolta e le opportunità commerciali della gamma.
Un linguaggio visivo più distintivo
Il progetto va oltre il semplice restyling grafico e introduce un universo visivo pensato per aumentare la visibilità del brand, rendere più chiara l’offerta e sostenere la crescita sui mercati europei. La linea premium di susine viene raccontata attraverso un linguaggio contemporaneo, coerente con una gamma caratterizzata dalla ricchezza di colori, sapori e profili aromatici.
Anche il logo è stato riprogettato e accompagnato dalla firma Original and Tasty by Nature, che sintetizza la promessa del marchio: offrire frutti riconoscibili per l’aspetto, ma soprattutto per il gusto.
I primi riscontri sul packaging sono arrivati dalla Francia. Durante una puntata del programma Satisfait ou remboursé, trasmessa la confezione Metis è stata citata spontaneamente tra gli elementi più apprezzati dai consumatori, insieme all’aspetto del frutto, descritto come “rosso intenso e generoso”. Le susine sono state inoltre definite “molto succose”, mentre alcuni consumatori hanno dichiarato di “averle adorate”.
Attrattività in negozio
Il rinnovamento coinvolge anche la presenza del prodotto nel punto di vendita. In una categoria caratterizzata da codici tradizionali, il nuovo progetto è stato sviluppato per facilitare l’individuazione delle susine a scaffale e valorizzare la ricchezza dell’offerta.
Oltre al packaging e agli strumenti di comunicazione, sono stati coinvolti i materiali destinati ai punti vendita, con l’obiettivo di rendere più evidente il posizionamento premium della gamma e offrire ai retailer strumenti per sviluppare la categoria, migliorare la visibilità in-store e sostenere le vendite.
Il progetto è stato implementato insieme ai partner europei del marchio: Royal in Spagna, Blue Whale in Francia e Granfrutta Zani in Italia. La collaborazione punta a costruire un linguaggio comune nei diversi mercati, con uniformità e riconoscibilità a livello internazionale.
Le varietà al centro della campagna 2026
Il nuovo progetto mantiene al centro la natura distintiva di Metis: una gamma costruita sulla diversità varietale delle susine e su un percorso di sviluppo condiviso a livello europeo. A Fruit Attraction gli operatori potranno quindi confrontarsi sulla campagna 2026, conoscere le varietà attualmente in raccolta e approfondire le opportunità commerciali offerte dalla gamma.
