Da fine ottobre envy torna a scaffale per l’avvio della nuova stagione commerciale, sostenuta da un raccolto di qualità e da un piano integrato di comunicazione e promozione. Il progetto, sviluppato da Vog e Vip, punta a valorizzare le caratteristiche organolettiche della mela e a rafforzarne il posizionamento attraverso iniziative che collegano il mondo dell’ortofrutta a quello della moda.
Tra le attività previste figurano una campagna televisiva, iniziative digitali, un concorso social e un presidio promozionale nei punti di vendita, oltre al rinnovo della collaborazione con lo stilista Marco Rambaldi.
La collaborazione con Marco Rambaldi
La partnership con il designer italiano si rinnova dopo tre anni e prosegue con un progetto creativo che debutterà alla Milano Fashion Week 2027. La visita dello stilista in un meleto ha rappresentato un’occasione per conoscere più da vicino il lavoro dei melicoltori e la filiera produttiva, offrendo nuovi spunti per la collaborazione.
“Dopo tre anni al fianco di envy, questa esperienza mi ha ispirato nuove possibilità creative che non vedo l’ora di esplorare -ha commentato lo stilista-. Camminare tra i filari e conoscere più da vicino la filiera mi ha fatto vedere la mela envy non più solo come un prodotto, ma come il risultato di un percorso fatto di tanti gesti”.
Promozioni e concorso per coinvolgere i consumatori
Nei punti di vendita sarà presente il concept promozionale envy new collection, che riprende i codici della moda per presentare il nuovo raccolto. L’obiettivo è valorizzare il prodotto a scaffale e sostenere il coinvolgimento dei consumatori, favorendo la rotazione.
“Questo approccio ad alto impatto valorizza il prodotto e offre alla gdo uno strumento concreto per ingaggiare il consumatore, catturare l’attenzione e stimolare la rotazione”, affermano Hannes Tauber e Benjamin Laimer, responsabili marketing rispettivamente di Vog e Vip.
Il piano di comunicazione prevede inoltre la presenza in tv e sui canali digitali. Per tutto il mese di novembre sarà attivo un nuovo concorso sui social, che metterà in palio capi esclusivi della capsule collection Rambaldi x envy e la possibilità di assistere dal vivo allo show del designer a Milano, in occasione della presentazione della nuova collezione. L’iniziativa sarà promossa anche nei punti di vendita, creando un collegamento tra esperienza d’acquisto e canali digitali.
Le aspettative per la nuova stagione
La qualità del raccolto e le caratteristiche organolettiche della mela sono al centro delle strategie commerciali di Vog e Vip, che puntano a consolidare il rapporto con i consumatori abituali e ad attrarre nuovi acquirenti.
“L’alta qualità del raccolto e il gusto incredibile che la mela ha raggiunto quest’anno sono leve eccezionali per la nuova stagione commerciale -dichiarano Klaus Hölzl e Kurt Ratschiller, responsabili vendite rispettivamente di Vog e Vip-. Le attivazioni dentro e fuori dal punto di vendita la sosterranno; fidelizzano chi già ama envy, attirando nuovi acquirenti e generando valore concreto per i nostri partner della gdo”.
