Una strategia multicanale
La campagna si svilupperà attraverso un piano integrato di attivazioni sui diversi touchpoint e nel punto di vendita, con contenuti dedicati alle varietà, ai loro sentori e sapori e agli abbinamenti in cucina.
“Da tempo il nostro racconto mette al centro il legame speciale di Marlene con la natura. Lo abbiamo fatto lo scorso anno con il concorso creativo per i 30 anni che ha invitato le persone a lasciarsi ispirare da suo mondo per dare vita a vere opere di arte, letteratura, musica o cucina. E lo facciamo oggi con questa campagna, che rende ancora più immediato il valore di Marlene -afferma Hannes Tauber, responsabile marketing di Vog-. Un messaggio diretto che risponde a consumatori sempre più attenti a brand dall’identità chiara in cui rispecchiarsi e che, allo stesso tempo, offre ai nostri partner commerciali una narrazione riconoscibile e coerente, ma anche ricca di nuovi spunti e occasioni di attivazione”.
Dalla Ruota degli aromi al food pairing
Tra gli strumenti della campagna c’è la Ruota degli aromi, pensata per guidare la scelta tra le diverse varietà attraverso sapori, aromi e consistenze. I progetti di food pairing proporranno invece nuovi e semplici abbinamenti per portare la mela in cucina.
La campagna comprende anche la collaborazione con Norbert Niederkofler, che valorizza il potenziale gastronomico delle mele Marlene, e con Gallo Rosso, che racconta il territorio altoatesino, i masi e le persone che ne custodiscono tradizioni e saperi.
Nuovi spunti per la distribuzione
Il progetto punta a costruire un racconto coerente lungo tutti i punti di contatto con il consumatore, offrendo ai partner della distribuzione nuove ispirazioni per valorizzare il prodotto e accompagnarne la scoperta.
La nuova campagna prosegue così il percorso di Marlene nel raccontare qualità, origine e valori della mela, andando oltre la semplice descrizione del gusto e consolidando l’universo di marca costruito intorno al prodotto.
