Joya ha scelto la HoliRun di Lignano Sabbiadoro come nuova tappa della propria strategia di promozione estiva, partecipando come partner alla manifestazione del 25 luglio.
Nel corso dell’evento, che ha richiamato circa 4.000 partecipanti e visitatori, il marchio ha distribuito 2.800 mele in degustazione e 2.500 gadget brandizzati, con l’obiettivo di valorizzare il consumo della mela italiana anche durante i mesi più caldi.
L’iniziativa rientra in un programma più ampio che ha interessato anche i mercati ortofrutticoli all’ingrosso, coinvolgendo circa 400 dettaglianti e registrando risultati di sell-out definiti molto positivi, con il tutto esaurito in due mercati.
Il contatto diretto con i consumatori
La presenza alla manifestazione ha consentito al marchio di incontrare il pubblico in un contesto dedicato allo sport e al tempo libero, puntando sulla degustazione del prodotto per valorizzarne le caratteristiche durante la stagione estiva.
“La HoliRun interpreta perfettamente i valori di energia, positività e convivialità che caratterizzano Joya. Essere presenti in un evento così partecipato ci ha permesso di far conoscere il prodotto attraverso un’esperienza diretta e di incontrare i consumatori in un momento di svago e condivisione” commenta Salvo Garipoli, country leader manager Joya.
Strategia per sostenere la categoria
Parallelamente alle iniziative rivolte al grande pubblico, il marchio ha sviluppato un programma di promo-comunicazione nei mercati ortofrutticoli all’ingrosso italiani, rivolto ai dettaglianti. Secondo quanto comunicato dall’azienda, le attività hanno coinvolto circa 400 operatori, facendo registrare risultati di sell-out molto positivi e il tutto esaurito in due mercati.
Con questo piano estivo, Joya conferma la volontà di mantenere alta l’attenzione sulla mela italiana anche nei mesi più caldi, facendo leva su italianità, gusto, croccantezza e freschezza come elementi distintivi dell’offerta
