Nel pieno dei Mondiali di calcio, Vog-Home of apples riprende la metafora della squadra per raccontare la propria strategia estiva. Una formazione costruita per presidiare ogni fascia di mercato, con un assortimento ampio e differenziato pensato per rispondere alle diverse esigenze dei consumatori e offrire ai retailer strumenti efficaci per valorizzare il punto di vendita.
Una proposta costruita sulla conoscenza del consumatore
Alla base della strategia di Vog c’è una segmentazione accurata della domanda, che permette di sviluppare un’offerta calibrata sui diversi target, sulle occasioni di consumo e sui canali distributivi. Un approccio che si riflette anche nella comunicazione del Consorzio, ispirata al mondo del calcio, con l’obiettivo di rendere più immediata la lettura dell’assortimento e supportare le scelte di category management.
La strategia si inserisce in un contesto favorevole ai consumi: secondo una ricerca commissionata da Vog, oltre il 90% dei consumatori europei acquista mele con regolarità durante tutto l’anno, confermando il ruolo sempre più trasversale del prodotto nelle abitudini di acquisto.
Brand e varietà per presidiare ogni fascia di mercato
La “formazione” estiva del Consorzio è articolata per soddisfare differenti esigenze. Lene presidia il segmento più sensibile al prezzo e alle promozioni, mentre Marlene continua a rappresentare il riferimento per i consumatori legati alle varietà tradizionali come Granny Smith e Golden Delicious.
Sul fronte della sostenibilità trovano spazio Natyra e Inored Story, dedicate a chi ricerca produzioni biologiche e stagionali, mentre Pink Lady consolida il proprio posizionamento premium. L’area dell’innovazione è affidata a Cosmic Crisp, insieme a Giga e RedPop, varietà pensate per intercettare nuovi momenti di consumo e target differenti: saranno al centro di iniziative promozionali sviluppate in collaborazione con i personaggi della Dc Comics: Superman per Giga e Supergirl per RedPop.
Valore per retailer e punto di vendita
“Una squadra costruita con equilibrio, strategia e visione -commenta Hannes Tauber, responsabile marketing di Vog- in cui varietà, brand e formati ricoprono un ruolo ben definito e complementare, ci permette di garantire continuità di offerta, qualità costante e una proposta capace di rispondere a gusti, esigenze e occasioni di consumo differenti.
Come in una formazione di alto livello, il valore nasce dalla capacità di mettere ogni elemento nella posizione giusta: l’obiettivo è soddisfare il consumatore lungo tutto il percorso d’acquisto, offrendo affidabilità, novità e stimoli capaci di mantenere alto l’interesse. Per i retailer, questo significa poter contare su un assortimento chiaro, dinamico e ben segmentato, in grado di valorizzare l’offerta, favorire la rotazione e contribuire alla crescita del punto di vendita”.
