Dole Food Company rinnova la collaborazione con Minecraft e lancia una nuova campagna globale che, dal 21 giugno al 3 ottobre 2026, metterà al centro l’ananas, prodotto simbolo dell’azienda da 125 anni. L’iniziativa rappresenta la seconda fase del progetto che unisce gaming, alimentazione e coinvolgimento dei consumatori, con l’obiettivo di promuovere stili di vita salutari attraverso esperienze digitali e attività nei punti di vendita.
Numeri che confermano l’efficacia del progetto
La decisione di proseguire il progetto nasce dai risultati ottenuti dalla prima edizione della campagna. A livello globale, l’iniziativa ha generato oltre 2 milioni di visite alla landing page dedicata, milioni di visualizzazioni sui social media e centinaia di milioni di contatti organici. Il numero di scansioni mensili registrato è stato superiore di oltre 20 volte rispetto ad altre recenti attività promosse dall’azienda.
L’operazione ha prodotto effetti concreti anche sui comportamenti d’acquisto: il 60% dei partecipanti ha dichiarato una maggiore propensione all’acquisto dei prodotti Dole, mentre oltre il 50% si è iscritto alla newsletter aziendale dedicata a salute e benessere. Inoltre, più del 70% dei consumatori ha scoperto la promozione direttamente nei punti di vendita, confermando il ruolo strategico del packaging e del reparto ortofrutta come strumenti di comunicazione e attivazione.
“La risposta alla nostra prima campagna con Minecraft ha dimostrato che i consumatori di oggi, in particolare quelli della generazione Z e Alpha, sono alla ricerca di esperienze che colleghino in modo significativo il loro mondo digitale e quello fisico -ha commentato William Goldfield, director of corporate communications di Dole Food Company-. E la frutta fresca può avere un ruolo importante in questo ecosistema. Questa nuova fase consiste nel mettere a frutto ciò che abbiamo imparato dalla prima per ottenere un impatto ancora maggiore. Stiamo unendo la forza del nostro marchio, la rilevanza del mondo del gaming e il potere di una corretta alimentazione per creare un’esperienza autentica e coinvolgente, in grado di entrare in sintonia con le famiglie di tutto il mondo”.
Più contenuti, ricette e strumenti per il retail
Dopo il successo della Banana Hoodie, la nuova edizione introduce l’Ananas Hoodie, accessorio digitale esclusivo che i giocatori potranno utilizzare per personalizzare il proprio avatar all’interno del videogioco.
La campagna prevede inoltre ricette a base di ananas, puzzle digitali, attività immersive e contenuti informativi dedicati al ruolo della frutta fresca nell’idratazione, nell’apporto di zuccheri naturali e nel supporto ai livelli di energia durante il gioco e nella vita quotidiana.
Sul fronte retail, Dole rafforzerà la presenza nel reparto ortofrutta attraverso sticker applicati alle banane, collarini sugli ananas e materiali di comunicazione dedicati. I Qr code presenti sulle confezioni consentiranno ai consumatori di accedere direttamente ai contenuti digitali della campagna.
Tra gli strumenti previsti figurano anche materiali Pos per i punti di vendita, attività sui social media e una landing page disponibile in sette lingue, con ricette, contenuti educativi e materiali scaricabili.
Espansione in Europa
L’edizione 2026 segna anche un ampliamento geografico del progetto, che verrà esteso a Svezia e Francia attraverso versioni localizzate della piattaforma.
La scelta di focalizzare la campagna sull’ananas assume inoltre un valore strategico per l’azienda, che celebra 125 anni di storia legata a questo frutto. Un anniversario che Dole intende valorizzare attraverso un’iniziativa capace di coniugare comunicazione digitale, educazione alimentare e promozione dei prodotti freschi.
