Lidl Italia è molto attiva nella promozione del consumo di frutta e verdura attraverso un mix di campagne marketing creative, concorsi a premi e progetti educativi. La più recente iniziativa in questo ambito è un bar-fruttivendolo pop up nel cuore sportivo di Roma e un annesso gazebo chiamato Carotavendolo, realizzato in Largo Maresciallo Diaz 20, che resterà aperto fino al 14 maggio. Ad accogliere il pubblico saranno i Carota Boys, il gruppo di fan sportivi e content creator diventato virale negli ultimi anni. I consumatori saranno coinvolti in più modi. Potranno infatti indossare una t-shirt arancione in edizione limitata per immergersi nel mood dell’operazione e avere gadget.
Su questo stesso tema, Lidl aveva recentemente lanciato la campagna social The Beat of Freshness, già raccontata su Fresh Point Magazine nell’articolo a questo link. Anche in questo caso le carote si trovavano al centro di un’azione di promozione e valorizzazione.
Il pop-up
Lo store sarà aperto al pubblico dalle 12 alle 20. La previsione è di distribuire circa 400 kg di ortofrutta durante momenti di assaggio e degustazione durante i quali si promuoverà la corretta alimentazione. Durante le tre giornate di attività, i visitatori potranno assaggiare estratti e pinzimoni, per un totale di oltre 4.500 degustazioni offerte.
La strategia
La scelta di adottare questo modello si inquadra nella volontà di stare quanto più vicino possibile alle persone. A riguardo Andrea Francesco Varisco, direttore marketing Lidl Italia, spiega: “Con questa attivazione usciamo dai nostri supermercati per incontrare le persone nel loro quotidiano, calandoci pienamente nel contesto della Capitale per promuovere in chiave originale e coinvolgente la cultura della sana alimentazione. Una tappa imperdibile per entrare in clima match, che permette di toccare con mano la qualità e la freschezza che portiamo ogni giorno nei nostri punti di vendita. È un’opportunità concreta per dare risalto a un’offerta distintiva che, oltre alla convenienza, vanta una selezione di eccellenze certificate Igp e Dop, sostenendo così un consumo più consapevole di frutta e verdura e celebrando il legame tra attività fisica e corretta nutrizione” afferma
