La rete di Viridea Garden Center si consolida con una nuova apertura che segna il debutto dell’insegna in Brianza, l’ottavo in Lombardia e l’undicesimo a livello nazionale, realizzato a Carate Brainza, a margine della Statale 36. Lo store si estende su oltre 7.000 mq e su un’area impegnata di oltre 46.000 mq complessivi della zona esterna.
Come da consuetudine, l’assortimento del punto di vendita include piante e articoli per il giardinaggio, oltre a proposte per l’arredogiardino, insieme ad articoli per la casa e per gli animali. “Siamo orgogliosi e felici di inaugurare il nuovo Viridea Garden Center di Carate Brianza, l’undicesimo punto vendita della nostra rete, che rappresenta una tappa fondamentale nell’evoluzione del nostro progetto dedicato alla natura, alla casa e al benessere delle persone -commenta Stefano Rappo, amministratore unico di Viridea-. Questa nuova struttura segna un ulteriore passo avanti rispetto ai precedenti: una grande hall accoglierà i visitatori come una vera e propria piazza, ricca di piante, suoni e colori, pensata per offrire un’esperienza immersiva fin dal primo ingresso“.
Lo store e l’area per piante e fiori
Fiore all’occhiello dell’offerta sono piante e fiori, una priorità che rende distintivo l’assortimento sia per l’ampiezza e la profondità di referenze presenti, sia per i servizi specializzati che il negozio offre ai consumatori. “La nostra forza è la complementarietà-sottolinea il responsabile commerciale Alberto Volpi-. In questo settore, inoltre, la stagionalità è particolarmente importante. Il nostro è un format che tende ad essere unico per tutti i punti di vendita“.
Il cliente viene subito immerso in una zona ad alto impatto visivo (spesso stagionale) e procede lungo il percorso articolato per macro-aree: Mondo Verde (piante), Mondo Casa (decor), Mondo Animale (pet) e Mondo Bio (ortofrutta e naturale). Le scaffalature sono integrate con pedane espositive, tavoli in legno e ambientazioni reali che suggeriscono al cliente come usare il prodotto a casa propria. Il format di Viridea mira ad essere uno spazio esperienziale dove trascorrere tempo e coniuga la vendita della pianta a quella del suo frutto. “Per il 50% il nostro spazio è dedicato alle piante -prosegue il manager- e per il 95% le composizioni floreali sono preparate instore dal nostro personale specializzato. Per noi la formazione è fondamentale perché ci consente di fornire informazioni approfondite e dettagliate su tutte le piante e i fiori presenti nel nostro assortimento. Collochiamo ad ingresso piante continuative e in seconda battuta le quattro stagioni“.
L’offerta comprende anche fiori recisi, settore che sta crescendo e che spesso si accomuna a ricorrenze e occasioni speciali, e una vasta selezione di semi oltre alle piante da orto.
“Quest’ultimo è in forte incremento soprattutto dopo il Covid perché ritenuto aggregante per le famiglie -prosegue Volpi-. Seguire l’iter dal seme al frutto è un’esperienza che i genitori amano fare con i figli e questo incrementa il settore“.
Viridea Garden Center: 50% of the assortment concerns plants and flowers
Consistent format and changing product references: plants and flowers take center stage, but there is also space for organic food and personal care products
Viridea’s classic format is characterized by its typical greenhouse shape: a wooden structure with large glass walls that promotes spatial continuity between the interior and exterior spaces, with dimensions that allow for a comprehensive and well-organized product display. The most recent opening, the eleventh in the network, concerns Carate Brianza (Monza and Brianza), covering a 7,000 m² site and a total occupied area of over 46,000 m².
This brand has always focused its offerings on some key product sectors, with a total assortment of approximately 100,000 items divided into warm houses, cold houses, nurseries, floristry, garden and gardening furniture, zoogardens, and home decor.
Specifically, two Viridea Garden Center stores, one in Montebello della Battaglia (Pavia) and one in Arese (Milan), also feature a dedicated organic department, where customers can find fresh and packaged food products, as well as personal care products for the whole family.
Alberto Volpi, Sales Manager, explained: ‘In general, our flagship products are plants and flowers, which are a priority for us. This category covers 50% of our store area’.
What is the range of products available in this sector?
‘It is difficult to say. It is a question with no answer, because the same species can have very large and different ranges. And then there is seasonality, which plays a key role in this sector. I can certainly say that the vastness of the offering can only be imagined by stepping inside one of our stores’.
Shall we try to describe this space?
Our display format is consistent in every store, regardless of the year they opened. The entrance is dedicated to living greenery, with a focus on indoor plants: this choice ensures visual stability throughout the year. Cacti and cut flowers follow, with a wide range of arrangements 95% of which are created by our staff; this craftsmanship represents a unique and distinctive value for us. The journey continues with the area dedicated to the four seasons, where the offerings vary according to the season. In the first six months, for example, we guarantee an explosion of colors and scents that makes the Garden Viridea experience unparalleled. Finally, a specific area is dedicated to vegetable gardens, a rapidly growing category.
You also have a large seed section. What role does this segment play for you?
‘Yes, we manage the seeds displayed on shelves and dedicated areas with targeted communication. This sector is very appealing to families and young people, not just the elderly. Since the post-Covid era, the activities of sowing, growing, and harvesting have become unifying elements. Parents enjoy showing their children the journey from plant to fruit. It is often a rewarding experience shared by family members’.
What kind of services do you offer in your stores?
‘We start with what matters most to us: customer advice from highly specialized staff trained to meet the most diverse needs. Our staff are true green professionals who must empathize with consumers. That said, we offer home delivery, sale of cut flowers, floral arrangements, and decorations for weddings, meetings, conferences, and anniversaries. We also offer the design and creation of green areas and irrigation systems, indoor and outdoor plant rentals, courses, seminars, and demonstrations’.
What is your promotional and pricing policy?
‘We don’t compromise on promotions, because we believe our products are superior to our competitors’ average. Our goal is not to make people buy a plant because it is cheap, but to guarantee high quality’.
Do you plan to open new stores?
‘Yes, but we do not yet know where or when. Openings depend on the right opportunities and bureaucracy’.
