Lidl rinnova la strategia dedicata alla propria private label Alesto, avviando un percorso di riposizionamento che coinvolge identità visiva, packaging e proposta di valore. Il progetto punta a rafforzare la presenza del brand nel mercato europeo degli snack, rispondendo a una domanda sempre più orientata verso benessere, qualità e consumo consapevole.
Un restyling che rafforza l’identità del marchio
La private label Alesto, specializzata in frutta secca e frutta disidratata, evolve da marchio di prodotto a brand con una propria identità distintiva. Il restyling introduce un nuovo packaging e un linguaggio visivo completamente rinnovato, studiati per valorizzare qualità, trasparenza e consumo responsabile. L’assortimento comprende frutta a guscio al naturale o tostata e mix con frutta disidratata, pensati per accompagnare diversi momenti della giornata.
“Attraverso il nuovo posizionamento di Alesto diamo forma a un modo innovativo di intendere la pausa: uno snack consapevole e adatto a ogni esigenza giornaliera -commenta Maria Lovecchio, chief merchandising officer di Lidl Italia-. L’obiettivo è quello di unire la semplicità d’uso a un’eccellenza accessibile, mettendo al centro la trasparenza e la qualità dei prodotti. Sono questi i valori cardine di Lidl, essenziali per confermare, giorno dopo giorno, la fiducia di chi ci sceglie”.
Le proteine vegetali guidano la strategia dell’insegna
Il rilancio di Alesto si inserisce nella più ampia strategia di Lidl. L’insegna ha fissato l’obiettivo di aumentare entro il 2030 la quota delle proteine vegetali fino al 20% del totale delle fonti proteiche presenti nel proprio assortimento, rispetto all’anno fiscale 2023. Un percorso ispirato ai principi della Planetary health diet, modello che promuove un’alimentazione equilibrata e a ridotto impatto ambientale.
In questo contesto la frutta secca riveste un ruolo strategico grazie al contenuto di proteine vegetali, fibre e acidi grassi insaturi. Le noci apportano omega-3, mentre mandorle e anacardi sono naturalmente ricchi di magnesio, caratteristiche che rafforzano il profilo nutrizionale della gamma e ne sostengono il posizionamento come snack salutare.
Comunicazione integrata a supporto della crescita
A sostegno del nuovo posizionamento, Lidl ha sviluppato una campagna omnicanale che racconta Alesto attraverso situazioni di consumo quotidiane, con uno stile ironico e immediato. L’obiettivo è rafforzare il legame con i consumatori più attenti al benessere, proponendo una gamma che coniuga gusto, qualità e accessibilità.
Per Lidl Italia, presente sul territorio nazionale con 800 punti di vendita, il rilancio di Alesto rappresenta un ulteriore passo nella valorizzazione delle private label e nello sviluppo di un assortimento sempre più orientato alle nuove esigenze nutrizionali dei consumatori.
