Zespri Kiwifruit prevede per l’Europa un altro anno di crescita, con le prime navi in rotta verso i porti di Zeebrugge, Tarragona e Vado, previste per metà aprile.
Oltre 205 milioni di vaschette
È in corso la raccolta dei kiwi 2025-26 in Nuova Zelanda, con un moderato aumento del volume del raccolto in questa stagione e con oltre 205 milioni di vaschette previste. Le condizioni di coltivazione sono state ampiamente positive. In Europa si prevede una crescita del 3,9% per tutte le varietà.
“La stagione dei kiwi SunGold dovrebbe iniziare una settimana prima, con il primo arrivo di kiwi neozelandesi attualmente previsto per metà aprile e le prime spedizioni di Green in arrivo all’inizio di maggio” fa sapere Nikki Johnson, acting general manager Europe.
La campagna marketing, più attenzione ai punti di vendita
I KiwiBrothers sono presenti per il secondo anno in Europa nella campagna Zespri Choose Healthy, Choose Real-Feel the Zing, progettata per ispirare i consumatori a ripensare le loro abitudini alimentari. “I team di vendita e marketing hanno lavorato sul mercato a stretto contatto con i nostri partner per garantire un altro anno di forti campagne di marketing, molte delle quali vedono protagonisti i nostri iconici KiwiBrothers, e non vediamo l’ora di diffonderle nei prossimi mesi”.
Oltre ai canali tradizionali, tv, radio e pubblicità digitale, il team di Zespri sta sperimentando la gamification per dare vita alla campagna Senti che Zing, oltre ad allestire esperienze di marca di grande impatto in diversi mercati. Un’attenzione particolare è rivolta all’attivazione nei punti di vendita. Questo aspetto è stato oggetto di particolare attenzione attraverso il progetto Perfect Store in diversi Paesi europei, volto a migliorare la visibilità all’interno dei negozi.
Bollino compostabile
Quest’anno, inoltre, Zespri ha proseguito la transizione verso bollini per la frutta completamente certificati e compostabili. Il bollino, sviluppato con il partner Sinclair, ha ottenuto la certificazione di compostabilità domestica riconosciuta a livello mondiale da tre dei principali enti di certificazione. “Il bollino Zespri fornisce ai nostri consumatori un’importante garanzia che la frutta che stanno acquistando è autentica, sicura e di alta qualità. Anche i nostri clienti sono felici di vedere il passaggio ai bollini completamente compostabili, in particolare in Europa, dove è obbligatorio in alcuni Paesi, come Francia e Belgio”.
