Perla Nera apre la stagione 2026 con un piano di comunicazione nazionale che accompagnerà il brand per tutta l’estate, fino al 5 settembre, affiancando l’offerta di angurie premium italiane con una presenza continuativa su televisione, radio, stampa, social media ed eventi sul territorio.
L’obiettivo è sostenere la domanda e aumentare la riconoscibilità del marchio, nato dalla collaborazione tra Op Francescon, Peviani Group e La Mongolfiera, lungo tutta la campagna commerciale, garantendo al mercato un prodotto di elevata qualità e un forte supporto alle vendite.
Presenza capillare sui media
La pianificazione televisiva prenderà il via il 14 giugno e coinvolgerà le reti Mediaset – Canale 5, Italia 1 e Rete 4 – oltre a più di dieci canali tematici del gruppo. Al centro della campagna il nuovo spot che introduce un’evoluzione nel linguaggio del brand attraverso il racconto di un dialogo tra padre e figlia costruito attorno alla domanda ricorrente, perché?, fino al payoff finale: Perla Nera ha sempre il suo perché.
Il piano prevede inoltre attività di sponsorship televisiva su programmi di ampia audience. Tra queste, la partecipazione a Battiti Live e a La Ruota della Fortuna, trasmissione nella quale il volto del brand sarà Gerry Scotti.
La comunicazione si estenderà anche alle emittenti Tv8, Cielo e Sky, con pianificazioni dedicate su Sky News, Formula 1 e MotoGp per raggiungere target differenti per interessi e profili di consumo.
Attività sul territorio: oltre 10 mila fette distribuite per avvicinare il pubblico al brand
Accanto ai media tradizionali, il consorzio punta anche sulle iniziative esperienziali. Perla Nera sarà infatti presente a Milano durante Party Like a Dj con giochi, quiz e momenti di interazione con il pubblico.
Nel corso dell’evento è prevista la distribuzione di oltre 10 mila fette di anguria, con l’obiettivo di consolidare il rapporto diretto con i consumatori e valorizzare gli elementi distintivi del marchio, come freschezza e convivialità.
Focus su radio, social e contenuti editoriali
Sul fronte radiofonico, la campagna coinvolgerà le cinque emittenti nazionali più ascoltate: Radio Deejay, Radio 105, Radio 101, Radio Monte Carlo e Virgin Radio. La creatività riprenderà il concept sviluppato per la televisione, garantendo coerenza e continuità del messaggio.
Il digitale rappresenta uno dei pilastri della strategia 2026. Da maggio a settembre il brand sarà presente su Instagram, Facebook e TikTok con contenuti specifici per ciascuna piattaforma. Creator, influencer e food blogger contribuiranno a intercettare un pubblico più giovane attraverso linguaggi e format nativi.
Spazio anche alla stampa specializzata. Nei mesi di luglio e agosto Perla Nera sarà protagonista sulle pagine di Cucina Naturale con contenuti dedicati agli aspetti salutistici del prodotto, dalle proprietà nutrizionali all’idratazione, fino a proposte gastronomiche pensate per valorizzarne il consumo.
