DimmidiSì, brand della Linea Verde, torna in comunicazione con una nuova campagna integrata ideata da Armando Testa per supportare l’ampliamento del brand verso nuove categorie di prodotto, target più ampi e occasioni di consumo in evoluzione. La pianificazione è on air fino a giugno 2026 e punta a rafforzare il posizionamento del marchio nel segmento del fresco pronto.
Un format creativo che evolve
La campagna primaverile 2026 rappresenta l’evoluzione del format dei “matrimoni”, che negli ultimi anni ha contribuito a rendere il brand riconoscibile grazie a ironia, immediatezza e accostamenti inaspettati.
Il concetto delle “coppie perfette” viene riproposto in una chiave più contemporanea, con copy leggeri e memorabili pensati per valorizzare non solo i prodotti, ma anche i diversi momenti di consumo e la crescente trasversalità del marchio.
L’obiettivo è consolidare la presenza di DimmidiSì in più segmenti del fresco pronto, dalle insalatone ai piatti freschi fino allo street food, mantenendo coerenza di tono e identità visiva.
“Il format dei ‘matrimoni’ ha contribuito a rendere DimmidiSì immediatamente riconoscibile -commenta Matteo Laconi, direttore Marketing de La Linea Verde-. Oggi sentivamo l’esigenza di evolvere quel linguaggio per accompagnare la crescita del brand e raccontare categorie sempre più diverse tra loro. La campagna nasce proprio con questo obiettivo: mantenere la riconoscibilità e l’ironia che ci caratterizzano, ampliando però il racconto verso nuovi prodotti, nuovi target e nuove occasioni di consumo”.
Le novità di prodotto al centro della campagna
Le nuove creatività danno visibilità ad alcune delle principali innovazioni del 2026, tra cui le Insalatone Golose, la Paella di mare e il Pan Pita della linea Street Food.
All’interno del progetto trova spazio anche il co-marketing con partner come GranTerre, attraverso creatività dedicate a ingredienti altamente riconoscibili per il consumatore, come Parmigiano Reggiano e noci.
Piano media con focus su Milano
Il piano media combina radio, con spot trasmessi su emittenti nazionali e regionali, e una presenza capillare out of home.
Particolare attenzione è dedicata a Milano, dove DimmidiSì debutta nel circuito metropolitano con oltre 100 impianti distribuiti in 65 stazioni della metropolitana. La pianificazione comprende inoltre una maxi-affissione nell’area CityLife, circuiti digitali e installazioni dinamiche in diverse città italiane, tra cui Bologna, Brescia, Firenze, Parma, Treviso e Padova.
