Ondine chiude positivamente la campagna commerciale 2026, confermando il posizionamento premium nel segmento delle nettarine piatte. In una stagione complessa per le drupacee, il progetto ha mantenuto una presenza sul mercato da circa il 20 giugno fino a settembre, facendo leva sulle caratteristiche del prodotto e su un articolato programma di marketing. La crescita produttiva è destinata a proseguire nei prossimi anni: gli ettari programmati nell’ambito del progetto sono già stati messi a dimora e contribuiranno ad aumentare progressivamente la disponibilità.
Germania, Italia, Austria, Francia, Svizzera, Regno Unito, Spagna, Grecia, Belgio e Norvegia si confermano tra i principali mercati di riferimento. Nonostante la forte pressione sul mercato delle drupacee, Ondine ha mantenuto una posizione distintiva grazie a gusto, croccantezza, succosità e praticità di consumo. I riscontri dei consumatori indicano inoltre che la prova prodotto rappresenta un passaggio decisivo per favorire il riacquisto. La sfida resta quindi ampliare la notorietà della marca e stimolare il primo assaggio.
Una strategia di comunicazione multicanale
Per il terzo anno consecutivo, Germania e Italia, i due principali mercati del progetto, sono state al centro della campagna Snack the Summer (anytime, anywhere). Le attività, sviluppate attraverso canali digitali e social, audio e out-of-home, hanno generato complessivamente oltre 50 milioni di impression.
In Italia, il piano ha accompagnato il consumatore lungo il percorso dalla conoscenza della marca alla prova e all’acquisto, integrando attività digital e social, retail media, promozioni televisive, iniziative nei punti di vendita, degustazioni e comunicazione sui canali delle insegne, in collaborazione con i partner della distribuzione.
Tra le iniziative esperienziali figurano le Ondine Oasis all’Idroscalo di Milano, pensate per avvicinare il prodotto ai consumatori in un contesto estivo. La pianificazione su Instagram e YouTube ha totalizzato in Italia 40,7 milioni di impression. Nel dettaglio, Instagram ha registrato 31,9 milioni di impression e raggiunto 4,3 milioni di utenti. Anche il coinvolgimento di sette creator dei settori food, lifestyle e wellness ha contribuito alla campagna, con Reel e serie di stories che hanno raccolto quasi 500mila visualizzazioni e oltre 4.200 interazioni.
“La campagna 2026 ha lavorato su due fronti strettamente connessi: accompagnare la presenza di Ondine sul mercato durante un periodo sempre più lungo e, allo stesso tempo, costruire valore per la marca -spiegano i partner italiani del progetto Agrintesa/Alegra, Cico/Mazzoni, Greenyard e Naturitalia-. Per un prodotto che ha ancora grandi margini di crescita in termini di notorietà, la prova resta fondamentale: per questo abbiamo lavorato su eventi, comunicazione digitale, creator, retail media e attività nel punto vendita. I riscontri raccolti ci dicono che, una volta provata, Ondine convince il consumatore e questo rappresenta un elemento molto importante in vista della crescita produttiva delle prossime stagioni”.
Una base produttiva pronta a crescere
Parallelamente alle iniziative rivolte ai consumatori, Ondine ha rafforzato il programma di trade marketing in diversi mercati chiave, coinvolgendo i partner della distribuzione con degustazioni, promozioni e attivazioni dedicate nei punti di vendita.
“La stagione 2026 segna un ulteriore passaggio nel percorso di sviluppo del progetto – commentano i partner -. La base produttiva è già stata costruita e continuerà progressivamente a esprimere nuovi volumi nei prossimi anni: la sfida sarà accompagnare questa crescita attraverso una presenza commerciale sempre più ampia e continuativa e un investimento costante nella costruzione della marca. L’ambizione di Ondine resta quella di diventare il riferimento europeo della nettarina piatta premium, contribuendo progressivamente a trasformare una tipologia di prodotto in una categoria riconoscibile dal consumatore”.
