Taste the Difference Sale Selection Box è la limited edition che Sainsbury’s ha lanciato per valorizzare le produzioni stagionali e locali di qualità, proposte in un unico pacco ad un prezzo democratico. La box da 800 grammi, disponibile per un periodo limitato al costo di 5 sterline, comprende pomodori coltivati in Gran Bretagna, peperoni appuntati e un cetriolo Midi, garantendo un risparmio del 24% rispetto all’acquisto degli ingredienti separatamente. L’iniziativa è legata alla partnership con coltivatori del Kent, avviata già 17 anni fa.
“La stagione dei raccolti britannici offre ingredienti straordinari per le nostre insalate. Per questo siamo felici di proporre una selezione dei prodotti più amati dai nostri clienti nella nuova confezione Taste the Difference Salad Selection. Nata grazie alla collaborazione di lungo termine con i nostri coltivatori locali, questa box è un modo pratico per gustare le migliori insalate di stagione, garantendo un ottimo rapporto qualità-prezzo. Una vera celebrazione della freschezza, della qualità e della varietà che la terra britannica sa offrire quest’estate” sottolinea Hannah O’Reilly, direttrice dei prodotti di Sainsbury’s.
La box sarà in vendita per circa sei settimane disponibile in alcuni supermercati Sainsbury’s selezionati ma anche online per rispondere alle eventuali richieste in tutto il Paese.
Ulteriori accordi con i produttori locali
In concomitanza con questo progetto, Sainsbury’s ha annunciato due nuovi accordi a lungo termine con i produttori britannici Evesham Vale Growers e Thanet Earth. L’obiettivo è migliorare la resilienza del comparto delle verdure da insalata, aumentando la disponibilità per i clienti di pomodori, peperoni e cetrioli coltivati nel Regno Unito.
Sebbene questi ortaggi rappresentino già una quota importante dell’offerta di Sainsbury’s – un segmento solido e in costante crescita –, i recenti fenomeni climatici estremi nelle regioni calde di coltivazione tradizionale evidenziano la necessità, per la grande distribuzione, di ripensare le catene di approvvigionamento in un’ottica di maggiore sicurezza. L’incremento della produzione nazionale e l’innovazione agricola sono quindi diventati elementi chiave per garantire la disponibilità di questi prodotti tutto l’anno. Questi nuovi contratti di durata decennale nascono proprio per consolidare ed espandere il modello di partnership a lungo termine del gruppo.
Cetrioli britannici anche in inverno
Grazie al nuovo accordo con Thanet Earth, Sainsbury’s metterà in vendita per la prima volta cetrioli britannici anche durante i mesi invernali. Questa iniziativa punta ad aumentare fino al 60% la presenza di cetrioli interi nazionali sugli scaffali già da questo inverno, riducendo l’impatto degli shock meteorologici (come le forti piogge insolite) che continuano a colpire i paesi produttori più caldi nei mesi freddi. Il nuovo raccolto invernale sarà coltivato nel Kent presso Thanet Earth, il più grande complesso di serre del Regno Unito. Qui, sistemi avanzati di illuminazione supplementare, riscaldamento e gestione della CO₂ ricreano le condizioni ideali per la crescita dei cetrioli anche nei mesi con meno luce.
Questo passo avanti è stato reso possibile dalla stabilità finanziaria garantita dalla partnership con Sainsbury’s, che ha dato ai coltivatori la fiducia necessaria per investire nelle infrastrutture e nelle serre richieste per una produzione commerciale invernale.
Gli accordi potenziano anche il comparto dei pomodori. Lo scorso anno, la linea Taste the Difference ha generato oltre 120 milioni di sterline di vendite, rappresentando più del 65% del fatturato totale dei pomodori di Sainsbury’s (con ben cinque varietà di pomodori presenti nella top 10 dei prodotti Taste the Difference più venduti in assoluto).
