Melinda dà il via alla campagna commerciale 2026 delle ciliegie di montagna, con disponibilità in aumento e un articolato programma promozionale pensato per rafforzarne la presenza sul mercato. L’iniziativa punta a valorizzare le caratteristiche organolettiche del prodotto e a intercettare i consumatori nei principali luoghi dell’estate e del viaggio.
La campagna è inoltre la prima sviluppata nell’ambito dell’accordo strategico tra Melinda e Vip-Associazione delle Cooperative Ortofrutticole della Val Venosta, orientato a sostenere lo sviluppo e la promozione condivisa delle ciliegie di montagna.
Scali ferroviari, radio e social
Il piano di comunicazione prevede una presenza nei principali scali ferroviari italiani del circuito Grandi Stazioni. Maxi led e altre attività promozionali porteranno il brand e il prodotto all’attenzione dei viaggiatori in città quali Torino, Milano, Bologna, Roma, Napoli e Palermo.
A supporto delle attività è prevista anche una campagna social, insieme a una partnership con Radio Italia, incaricata della diffusione dello spot radiofonico. La collaborazione prosegue idealmente il percorso avviato nei primi mesi dell’anno con il Winterland Tour 2026.
Attivazioni nei villaggi turistici
Dopo le località sciistiche coinvolte durante l’inverno, la programmazione estiva si sposta nei villaggi turistici. Tra le strutture interessate figura il Tanka Village di Villasimius, in Sardegna, dove le ciliegie saranno al centro di eventi, attività per il pubblico, gadget e feste in spiaggia.
L’obiettivo è raccontare al consumatore la specificità di un prodotto che amplia l’offerta dell’ortofrutta di montagna e che, secondo il consorzio, ha ottenuto negli ultimi anni un riscontro positivo per le proprie caratteristiche qualitative.
Il sostegno alle vendite
“Con questa campagna puntiamo a sostenere le vendite di un prodotto particolarmente apprezzato per le sue caratteristiche distintive come le ciliegie di montagna, comunicando al tempo stesso ai consumatori il valore del marchio Melinda, da sempre sinonimo di eccellenza qualitativa -commenta Andrea Fedrizzi, responsabile marketing di Melinda-. Le iniziative promozionali sono pensate per incontrare i consumatori nei luoghi simbolo dell’estate e del viaggio, accompagnandoli in momenti di svago e condivisione e celebrando insieme uno dei frutti più amati della stagione attraverso un racconto coinvolgente che ne esalta dolcezza e freschezza”.
