La rete di Viridea Garden Center si consolida con una nuova apertura che segna il debutto dell’insegna in Brianza, l’ottavo in Lombardia e l’undicesimo a livello nazionale, realizzato a Carate Brainza, a margine della Statale 36. Lo store si estende su oltre 7.000 mq e su un’area impegnata di oltre 46.000 mq complessivi della zona esterna.
Come da consuetudine, l’assortimento del punto di vendita include piante e articoli per il giardinaggio, oltre a proposte per l’arredogiardino, insieme ad articoli per la casa e per gli animali. “Siamo orgogliosi e felici di inaugurare il nuovo Viridea Garden Center di Carate Brianza, l’undicesimo punto vendita della nostra rete, che rappresenta una tappa fondamentale nell’evoluzione del nostro progetto dedicato alla natura, alla casa e al benessere delle persone -commenta Stefano Rappo, amministratore unico di Viridea-. Questa nuova struttura segna un ulteriore passo avanti rispetto ai precedenti: una grande hall accoglierà i visitatori come una vera e propria piazza, ricca di piante, suoni e colori, pensata per offrire un’esperienza immersiva fin dal primo ingresso“.
Lo store e l’area per piante e fiori
Fiore all’occhiello dell’offerta sono piante e fiori, una priorità che rende distintivo l’assortimento sia per l’ampiezza e la profondità di referenze presenti, sia per i servizi specializzati che il negozio offre ai consumatori. “La nostra forza è la complementarietà-sottolinea il responsabile commerciale Alberto Volpi-. In questo settore, inoltre, la stagionalità è particolarmente importante. Il nostro è un format che tende ad essere unico per tutti i punti di vendita“.
Il cliente viene subito immerso in una zona ad alto impatto visivo (spesso stagionale) e procede lungo il percorso articolato per macro-aree: Mondo Verde (piante), Mondo Casa (decor), Mondo Animale (pet) e Mondo Bio (ortofrutta e naturale). Le scaffalature sono integrate con pedane espositive, tavoli in legno e ambientazioni reali che suggeriscono al cliente come usare il prodotto a casa propria. Il format di Viridea mira ad essere uno spazio esperienziale dove trascorrere tempo e coniuga la vendita della pianta a quella del suo frutto. “Per il 50% il nostro spazio è dedicato alle piante -prosegue il manager- e per il 95% le composizioni floreali sono preparate instore dal nostro personale specializzato. Per noi la formazione è fondamentale perché ci consente di fornire informazioni approfondite e dettagliate su tutte le piante e i fiori presenti nel nostro assortimento. Collochiamo ad ingresso piante continuative e in seconda battuta le quattro stagioni“.
L’offerta comprende anche fiori recisi, settore che sta crescendo e che spesso si accomuna a ricorrenze e occasioni speciali, e una vasta selezione di semi oltre alle piante da orto.
“Quest’ultimo è in forte incremento soprattutto dopo il Covid perché ritenuto aggregante per le famiglie -prosegue Volpi-. Seguire l’iter dal seme al frutto è un’esperienza che i genitori amano fare con i figli e questo incrementa il settore“.
