Un’operazione massiccia chiamata Direzione Estate ha coinvolto i punti di vendita Tuttigiorni che, grazie ad un piano progettato e studiato dall’agenzia partenopea Blendlab, ha puntato i riflettori su alcuni reparti particolarmente strategici per il periodo estivo, come nel caso dell’ortofrutta. Il vero salto di modernità sta nel meccanismo di una regione ogni 15 giorni (influencer, prodotti, ricette, segnaletica dedicata per Sardegna, Veneto, Lombardia, Campania, Lazio).
I cartelli con le indicazioni: Gusto locale, Summer vibes, Aperitivo time, sono stati collocati tra prodotti e isole espositive del reparto ortofrutta per evidenziare i frutti tipicamente estivi come angurie, meloni, pesche, uva. Come già raccontato su Fresh Point Magazine, l’area dell’insegna si articola con un chiaro rimando alla tipica esposizione in bancarelle, stile mercato, in ferro battuto con un distintivo aspetto scenografico, frutta sfusa e a libero servizio a cui si aggiungono alcune referenze confezionate, disposte su espositori dedicati.
Il reparto
L’agenzia di comunicazione spiega il progetto alla base di questa operazione che ha rimodulato il reparto ortofrutta. “Il design è la traduzione operativa del posizionamento “la
spesa giusta” applicato a un tema stagionale -spiegano-. Il punto di partenza è stata l’ortofrutta: il focus della campagna estiva era su freschezza, regionalità, stagionalità, e nessun reparto racconta questi valori meglio del banco frutta e verdura. Da qui la scelta di riproporre lo stile del mercato rionale, con tendaggi, cassette in legno colorate e ceste, per ricreare visivamente l’atmosfera del mercato all’aperto proprio nel punto in cui il messaggio doveva colpire con più forza“.
D’impatto la segnaletica direzionale, con lettering disegnato a mano, che ha trasformato lo store in un percorso organizzato.
“Il key visual -aggiungono- illustrato nei dettagli iconografici classici dell’estate, non descrive prodotti, descrive momenti. Sposta la narrazione dal prezzo basso, che resta il vero driver Edlp, al piacere quotidiano accessibile. Il design fa da mediatore emotivo: rende la convenienza desiderabile invece che solo funzionale, senza mai nominare lo sconto. Il modello valorizza in particolare il fresco pronto e il take away, dalla frutta tagliata al momento ai piccoli formati da consumo immediato“.
La strategia di comunicazione
Il piano di comunicazione ha riguardato sia l’Out of Home che lo street furniture attraverso un programma di advertising che ha coinvolto schermi, display e totem digitali ma anche i mezzi di trasporto pubblici così come le pensiline delle fermate dell’autobus, le paline informative e i totem fisici statici. La rivoluzione però si è giocata principalmente all’interno dei reparti, trasformati in veri e propri crocevia o proiezioni di spazi urbani, attraverso l’uso di indicazioni, cartelli pop, dinamici e colorati, inviti all’acquisto consapevole e interazione costante con il consumatore continuamente coinvolto e stimolato fuori e dentro lo store.
Anche il tone of voice è stato particolarmente ironico e giocoso. Nei supi canali social l’insegna indirizza un invito preciso e diretto: Abbiamo impostato il navigatore dei nostri carrelli in Direzione Estate. Ecco per scoprire le nostre mete top: Destinazione Tropici, il reparto Ortofrutta, per fare il pieno di colori e gusto; Destinazione all-inclusive, la gastronomia, zero stress perché cuciniamo noi e Destinazione Polo Nord con il reparto gelati, la tua oasi di freschezza per combattere l’afa a cucchiaiate.
Su questo progetto, Blendlab scrive: “L’estate sta finendo… ma noi siamo felici della direzione che ha preso con il progetto speciale dell’estate di Tuttigiorni, il brand che ha portato l’Edlp nel mondo Crai. Molto più di una semplice campagna stagionale, ma la rappresentazione delle tappe di gusto che il brand racconta in tutto il paese in modo ormai sempre più innovativo. Sul piano del design, abbiamo costruito un sistema visivo pop e riconoscibile, capace di adattarsi a ogni touchpoint: segnaletica direzionale in store, isole tematiche dedicate alle diverse regioni, affissioni e banner digital, fino ai gadget brandizzati. Un’identità visiva coerente fatta di pattern di frutta estiva, palette vivace, iconografia che richiama i sapori regionali, declinata su stampa quadricromia e materiali più semplici, per garantire impatto su ogni formato e ogni budget. Un allestimento curato in ogni dettaglio, capace di trasformare il punto di vendita in una mappa esperienziale, perché la progettazione di interior design ha il potere di guidare il cliente lungo un percorso“.
