Zespri presenta Grown for Good, la nuova piattaforma globale di comunicazione con cui il gruppo neozelandese rafforza il posizionamento sulla nutrizione naturale e sul valore generato lungo tutta la filiera del kiwi.
Il lancio coincide con la campagna 2026 dei kiwi neozelandesi e accompagna la strategia al 2035, che punta a fare di Zespri il marchio di frutta più salutare al mondo.
Cambio di passo
La nuova piattaforma succede a Make Your Healthy Irresistible e intende andare oltre la comunicazione di prodotto, con l’obiettivo di sostenere consumatori, retailer e produttori attraverso una maggiore leadership sui temi nutrizionali e della sostenibilità.
Zespri ha chiuso il 2025 con risultati significativi. “Nel 2025 la nostra frutta ha raggiunto il record di 116 milioni di famiglie di consumatori -sottolinea Kok Hwee Ng, chief marketing officer di Zespri-. E il brand è stato anche il marchio di frutta numero uno nei suoi 15 mercati principali per il secondo anno consecutivo.
Nell’ambito della nostra strategia per il 2035 e dell’ambizione di diventare il marchio di frutta più salutare al mondo, questo è il momento giusto per rinnovare la nostra immagine. Grown for Good è la nostra occasione per alzare l’asticella: mettere la nutrizione al centro di tutto ciò che Zespri coltiva, commercializza e rappresenta”.
Educazione alimentare per i consumatori
La piattaforma nasce per rispondere al fenomeno della fame nascosta, cioè la carenza di micronutrienti in persone che, pur avendo accesso al cibo, non assumono sempre i nutrienti necessari. In Europa solo il 44% dei consumatori considera sano ciò che mangia, mentre il 75% dei post pubblicati dagli influencer su cibi e bevande promuove prodotti non in linea con gli standard nutrizionali dell’Oms.
Per contrastare questa confusione, Zespri rafforza le attività di educazione alimentare e lancia nei principali mercati europei la campagna Packed with Nutrition, che mette in evidenza come il kiwi apporti quattro nutrienti essenziali in un solo frutto.
“Per diventare davvero un marchio iconico in grado di produrre un impatto positivo e duraturo sulla società attraverso la nutrizione naturale, le nostre azioni devono andare oltre le semplici campagne -afferma Nele Moorthamers, responsabile marketing di Zespri per Europa e Nord America-. Ci impegniamo a sensibilizzare maggiormente l’opinione pubblica sulle cause della fame nascosta e a fornire ai consumatori strumenti semplici e concreti per compiere scelte alimentari più nutrienti”.
Una filiera da 220,9 milioni di vassoi
Zespri impiega oltre 900 persone nel mondo e collabora con 2.800 produttori in Nuova Zelanda e 1.500 in altri Paesi. Nell’esercizio 2024-25 ha commercializzato 220,9 milioni di vassoi, pari a oltre 795 mila tonnellate, in più di 50 mercati, con un fatturato globale di 5,14 miliardi di dollari neozelandesi.
