Oltre 23.600 partecipazioni e più di 4.000 utenti unici: si chiude con numeri rilevanti il concorso a premi Passione in cucina! lanciato da MelaPiù, progetto del Consorzio di Ferrara, a conferma dell’efficacia delle iniziative di engagement diretto verso il consumatore finale.
Un’attivazione pensata per ampliare il target
Il contest, avviato all’inizio del 2026 e aperto a tutti senza obbligo d’acquisto, ha puntato a rafforzare il legame tra brand e consumo quotidiano, facendo leva sul mondo della cucina.
“Il concorso – spiega il presidente del Consorzio, Matteo Mazzoni – ha legato il brand all’immaginario della cucina, per valorizzare la versatilità delle nostre mele, che vantano proprietà organolettiche che consentono loro di essere apprezzate sia al naturale, sia come prezioso ingrediente per ricette semplici o gourmet, dolci e salate. Per avvicinare il maggior numero di persone a MelaPiù abbiamo mantenuto svincolato il concorso dall’acquisto: non era cioè necessario comprare il prodotto per poter partecipare al nostro contest”.
La partecipazione era gestita tramite piattaforma digitale dedicata, con accesso giornaliero e dinamiche semplici, fattore che ha contribuito a sostenere l’elevato tasso di adesione.
Visibilità integrata tra scaffale e digitale
Il piano di comunicazione ha combinato strumenti in-store e canali social, con presenza diretta sui vassoi a scaffale tramite sticker e campagne su Instagram e Facebook.
Una strategia omnicanale che ha permesso di intercettare il consumatore sia nel punto di vendita sia online, rafforzando la riconoscibilità del marchio e favorendo l’interazione continuativa durante tutto il periodo concorsuale.
Marketing esperienziale al servizio della categoria
I risultati ottenuti confermano l’importanza di iniziative che vadano oltre la promozione di prodotto, puntando su esperienze e contenuti capaci di valorizzare gli usi in cucina e la qualità organolettica.
In palio, nell’estrazione finale, 10 friggitrici ad aria Ariete, premio coerente con il concept culinario dell’operazione.
L’iniziativa si inserisce in una più ampia strategia di marketing del marchio, orientata a intercettare consumatori alla ricerca di prodotti versatili e ad alto standard qualitativo, con origine certificata in Emilia-Romagna.
