Mela e moda, un binomio impensabile fino a qualche anno fa. Oggi invece diversi brand si agganciano alla Milano Fashion Week come evento di posizionamento strategico, trasformando un prodotto quotidiano in icona lifestyle.
Melinda Dolcevita accende l’experience con la Melinda Collection
Melinda Dolcevita, mela croccante, succosa e dalle spiccate note floreali, presenta la Melinda Collection, una linea di capi di abbigliamento e accessori pensata per un pubblico ampio e inclusivo. Sede dell’iniziativa è l’elegante Civic Porta Nuova, nel cuore di Milano.
Entrare nello spazio espositivo significa vivere un’esperienza divertente e aperta a tutti: degustazioni, gadget e una photo opportunity in formato polaroid rendono l’evento coinvolgente e memorabile. Al centro anche un’attività creativa che permette ai visitatori di personalizzare calzini brandizzati Melinda, scegliendo dettagli e combinazioni.
La linea include giacche, felpe, T-shirt e copricapi in edizione limitata, caratterizzati da un design elegante e prezzi accessibili. I prodotti sono disponibili nello shop online del Consorzio e presso lo store MondoMelinda, il centro visitatori rinnovato con sede a Segno (Tn).
“Con Melinda Collection celebriamo l’identità del nostro brand e i valori che lo definiscono, dalla cooperazione all’impegno per l’eccellenza, dal legame con il territorio al rispetto per la natura -evidenzia Andrea Fedrizzi, responsabile marketing di Melinda-. In occasione della Fashion Week abbiamo scelto di coinvolgere le persone in un’esperienza allegra e partecipativa che unisce eleganza e gusto”.
La presenza del brand è sostenuta da una campagna total video che ha raggiunto oltre 15 milioni di utenti, affiancata da iniziative outdoor come la decorazione del Jumbo Tram e affissioni digitali.
envy sfila in passerella
La mela premium envy, promossa da Vog e Vip, sarà protagonista il 27 febbraio durante la sfilata dello stilista Marco Rambaldi, con una capsule collection ispirata al suo universo sensoriale.
Dopo una prima collaborazione lo scorso anno, il progetto si evolve in una proposta più articolata: cinque capi che trasformano le caratteristiche del frutto — dolcezza, croccantezza, aromi tropicali e buccia rosso intenso — in elementi stilistici coerenti con la visione del designer.
Per il brand, la Fashion Week rappresenta una leva strategica per rafforzare il posizionamento premium e ampliare la narrazione oltre il consumo alimentare.
“Essere presenti anche quest’anno significa dare forma concreta ai valori che guidano envy: attenzione ai dettagli e capacità di rendere speciale ciò che è quotidiano” commentano Hannes Tauber e Benjamin Laimer, responsabili marketing di Vog e Vip.
Pink Lady entra nello streetwear con Gcds
Novità del 2026 è anche l’ingresso di Pink Lady nel mondo fashion con il progetto Apple Crush, realizzato in collaborazione con Gcds–Giuliano Calza Design Studio, brand di riferimento dello streetwear di lusso.
Il cuore dell’iniziativa è una limited edition che reinterpreta uno dei prodotti iconici del marchio — il calzino con logo — in chiave pop, fondendo estetica urbana e immaginario legato alla mela.
“L’obiettivo è valorizzare la categoria trasformando la mela in un oggetto di piacere capace di dialogare con mondi diversi dal food, spiega Modica Amore, direttore marketing e comunicazione di Pink Lady Europe.
L’attivazione include anche la presenza durante la Fashion Week e un tram completamente brandizzato in circolazione a Milano.
