Pink Lady® cresce e non solo a volume (+5%), ma in tutti gli indicatori chiave secondo il Brand Barometer Italy (dicembre 2025 vs febbraio/marzo 2024): dalla notorietà (67%, +8 punti in meno di 2 anni), alla reputazione (8,0/10 in miglioramento), al value for money (7,6/10 in crescita).
La traiettoria di Pink Lady® è solida, strutturale, competitiva, e ingloba in maniera decisa i giovani e le famiglie.
In una parola: il valore Pink Lady è indiscusso, così come la qualità espressa. Ora è tempo di pensare a ciò che ruota attorno a un vero “love brand” della frutta, ovvero alla desiderabilità che la marca è in grado di generare.
Con il più alto indice di raccomandazione del mercato (come da NPS), e i dati appena espressi a fare da spinta coerente per il progetto, Pink Lady® adotta un nuovo modo di raccontare l’iconico morso con la piattaforma “So Crunchy. So Juicy. So Cool”, che prevede collaborazioni culturali d’impatto, per reclutare ulteriori nuovi consumatori e riattivare il desiderio verso la frutta in modo duraturo.
Pink Lady®, il fashion come primo banco di prova e il risultato è cool
La prima attivazione della piattaforma, “Apple Crush”, ha portato Pink Lady® oltre lo scaffale, entrando in uno dei territori più influenti nella costruzione dei linguaggi contemporanei: la moda.
La collaborazione con GCDS, il brand che unisce lusso e streetwear con uno spirito unico ed inimitabile, ha trasformato la mela premium in un elemento di stile.
Il frutto è diventato un calzino pop, mentre un sistema di grafiche dedicate ha reso Pink Lady® un oggetto da “indossare”, reinterpretando la mela come manifesto estetico e simbolo di lifestyle.
Il progetto ha preso vita a Milano con un ecosistema di attivazioni che ha incluso: un pop-up immersivo, la presenza di Pink Lady® alla sfilata GCDS durante la Milano Fashion Week, un concorso social e una campagna media multicanale con affissioni e un tram brandizzato sempre nel capoluogo lombardo.
Con questa iniziativa Pink Lady® pone le basi per un’evoluzione strategica: diventare un interlocutore privilegiato di mondi creativi e comunità capaci di orientare consumi e trend.
E nuove esperienze lifestyle la attendono nei prossimi mesi.
Quando una marca raggiunge questo livello di forza, può trasformarsi in qualcosa di più: un’esperienza, un’emozione, un codice culturale capace di attraversare moda, arte e creatività, senza mai perdere la propria autenticità.
