La campagna social di Lidl Italia visibile per tutto il mese di agosto punta sui gesti quotidiani che compiamo per cucinare e consumare frutta e verdura, in un contesto gioioso da tormentone estivo. Non a caso protagonista del video principale è la storica hit “La Banana” di Michael Chacón, coinvolto anche personalmente nella realizzazione della campagna. Per i dettagli ecco la news.
Amore e tormentone estivo nella campagna social di Lidl
Il progetto è il frutto della collaborazione tra Caffeina Studios e il reparto marketing di Lidl Italia, con l’obiettivo di valorizzare l’offerta di frutta e verdura di Lidl. Attorno al video principale, realizzato in formato verticale per i social, sono stati realizzati dei teaser per anticipare con ironia il lancio della campagna e incuriosire il pubblico, e poi Adv settimanali dedicati ai singoli prodotti di frutta e verdura in offerta.
L’insieme di questi video rivolti a un pubblico eterogeneo aiuta a massimizzare l’impatto e a creare conversazioni spontanee e virali attorno al brand.
Il reparto ortofrutta è quello che, insieme alla panetteria, crea maggior insoddisfazione presso la clientela nel canale supermercato e presso i discount (Indice nazionale supermercati di Cfi Group), non a caso la scelta di Lidl di focalizzare la comunicazione proprio sull’ortofrutta.
Non si tratta, inoltre, dell’unica campagna di Lidl su questi prodotti, come dimostra sempre questa estate la sponsorizzazione del Giro d’Italia con il video in Tv che vedeva i ciclisti protagonisti di uno scambio di frutta e verdura per riprendere le forze in corsa.
Tema del video principale della nuova campagna sono i gesti quotidiani per sbucciare la frutta o preparare le verdure, che diventano gesti d’amore e di cura, verso noi stessi, parenti o amici. Denocciolare una ciliegia, grattugiare le carote, tagliare una pesca, si trasformano in messaggi universali e giocosi. Il tutto animato dal tormentone dal ritmo latino cantato da Michael Chacón, presente nel video e coinvolto nelle diverse azioni surreali e quotidiane. Il finale rivela: “Il vero fruto del amor lo trovi solo dalla Lidl del tuo cuor”.
“Con questa campagna abbiamo voluto rappresentare in modo diverso dal solito la nostra offerta di frutta e verdura legandola ad un atto d’amore – ha detto Andrea Francesco Varisco, direttore marketing e acquisti promozionali di Lidl Italia -. Il periodo estivo, inoltre, ci consente di essere più leggeri e di riportare in auge un tormentone da far canticchiare sotto l’ombrellone,
“In questa campagna comunichiamo ciò che si cela dietro a uno dei gesti più semplici della vita quotidiana: sbucciare frutta e verdura – spiega Tiziano Tassi, Ceo di Caffeina -. Noi lo raccontiamo e lo celebriamo reinventando una hit internazionale ancora conosciuta da tutti. Grazie a Lidl Italia “L’unico fruto del amor…” trasforma questi gesti nel vero frutto dell’amore! Siamo entusiasti del risultato e di averlo eseguito grazie a una produzione interna che dimostra l’approccio creativo e innovativo di Caffeina”
I credit della campagna
Tiziano Tassi, Ceo di Caffeina
Federico Saccani, executive creative director
Nicola Guarino, content director
Silvia Zaccarelli, client services director
Francesca Marra, client creative director
Laura Girola, client creative Director
Martina Widmann, senior copywriter
Paolo Palazzo, senior art director
Chiara Laudani, account supervisor
Mauro Gentile, senior account executive
Federico Penzo, regista
Ilaria Re, senior producer
Sofia Colombo Serri, producer
The Log – Casa di post e produzione audio
The Producer International – Advisor
