Nel payoff La pausa giusta, Tuttigiorni sintetizza il concetto di alimentazione sana e corretta. Non è un caso che questo claim accompagni la comunicazione nel reparto ortofrutta, all’interno del quale l’insegna tende a veicolare numerosi messaggi al consumatore. Tre le soluzioni che spiccano: la cesta per la merenda dei più piccoli che invita a fare il pieno di energia prendendo un frutto “sano e gustoso”. Ma ci sono anche i cartelli formato A4 appesi alle pareti in cui si rimarcano due concetti: qualità e vicinanza.
Nel primo l’insegna scrive: Vivere bene inizia mangiando bene, per questo ci impegniamo affinché i nostri prodotti abbiano il perfetto equilibrio tra qualità e gusto. In termini di vicinanza, accanto si trova un altro concetto chiave per l’insegna: “Valorizziamo il nostro territorio -scrivono rivolgendosi alla clientela- sostenendo l’economia locale, assicurandoci la crescita della nostra comunità e garantendo la qualità dei prodotti che portiamo sulle vostre tavole”. Un’informazione chiara e diretta che veicola gli asset del reparto”.
Tutte soluzioni che si trovano all’interno del nuovo punto di vendita aperto a Sassari, il più piccolo della rete (250 mq), situato in Largo Cavallotti 27, ancora più compatto, urbano e vicino alle esigenze di chi vive, lavora e frequenta il centro città, pensato per accompagnare i ritmi delle giornate con una spesa semplice, veloce e conveniente.
Lo store è completamente self e senza banchi assistiti, ma in linea con la filosofia della convenienza praticata da Tuttigiorni: prezzi bassi su ogni prodotto, sempre.
Il reparto
L’impatto cromatico è tra gli elementi distintivi di questo reparto e non solo per la disposizione della merce sulle isole, ma anche per la grafica della comunicazione interna che compie un vero e proprio racconto in stile fumettistico per evidenziare le tipicità di questa categoria. L’esposizione si articola su un’unica isola centrale con tre livelli e a doppia pendenza con frutta per lo più sfusa con un focus centrale sugli agrumi, a corredo frutta esotica da un lato, castagne, uva e melagrana dall’altro. In una logica di complementarietà, sul piano alto dell’isola sono state inserite varie referenze, ideali per colazioni e merende, dai succhi di frutta alle marmellate intervallati da crostini e crackers come accompagnamento, in una logica di consigli di utilizzo e consumo.
In quest’area è stato inserito l’Angolo Verde, una vasca refrigerata dove si possono trovare insalate e frutta fresca tagliata ogni giorno, ma anche spremute d’arancia e bibite fresche per il consumo immediato. Qui anche una selezione di piatti pronti tra cui panini e snack.
