Per la prima volta in oltre 80 anni di storia Miss Chiquita prende vita e diventa una vera testimonial e spokesperson del brand. È la principale novità di Small Change, Big Difference, la campagna che Chiquita lancia in Italia in occasione del Mese Rosa e che segna il decimo anno di collaborazione con Fondazione Airc per la ricerca sul cancro. Il progetto, dedicato alla sensibilizzazione sul tumore al seno, si sviluppa per tutto il mese di ottobre attraverso out of home, tv, social media e un hero video.
Il messaggio parte da un concetto semplice: piccoli gesti ripetuti nel tempo possono fare una grande differenza. La campagna invita quindi le donne a dedicare maggiore attenzione alla propria salute, attraverso uno stile di vita sano, la prevenzione, la conoscenza del proprio corpo e i controlli indicati in base all’età e al profilo di rischio.
Dall’illustrazione alla vita reale
La novità più evidente riguarda proprio Miss Chiquita, per decenni elemento distintivo dell’identità del marchio. Il personaggio esce per la prima volta dalla sua dimensione illustrata per diventare una donna in carne e ossa, mantenendo però personalità, carattere ed elementi che l’hanno resa riconoscibile in tutto il mondo. La nuova veste le permette di rivolgersi direttamente alla community e di diventare portavoce dei messaggi della campagna e, più in generale, delle iniziative e dei valori di Chiquita.
Il video principale della campagna racconta questo passaggio, nel quale Miss Chiquita compare in una veste inedita. Dopo oltre 80 anni legata al Bollino Blu, diventa protagonista di una nuova fase. Il film parte dall’invito a prendersi cura di sé attraverso piccoli gesti quotidiani, come adottare uno stile di vita sano e prestare attenzione alla propria salute.
Nel finale, il messaggio viene condensato in un gesto simbolico: Miss Chiquita porta una mano al petto e invita le donne a conoscere il proprio corpo e a prendersene cura. Contestualmente si toglie il tradizionale cappello e appare con un moderno foulard, assumendo l’aspetto di una donna comune. Lo stesso gesto viene ripreso sul Bollino Blu, che per il Mese della Prevenzione e della ricerca sul tumore al seno torna a tingersi di rosa, trasformandosi in un richiamo quotidiano all’importanza della prevenzione.
“Quest’anno Small Change, Big Difference apre un nuovo capitolo nella storia di Chiquita- afferma Mariaelena Paragone, Head of global brand building dtrategy in Chiquita-. Per la prima volta Miss Chiquita prende vita e, da simbolo iconico del brand, diventa una presenza reale. È un passaggio importante per Chiquita, perché evolve il modo in cui uno dei nostri asset più distintivi può rappresentare il brand, i suoi valori e le cause in cui crediamo. Non a caso abbiamo voluto che il suo primo messaggio fosse dedicato a un tema che ci sta particolarmente a cuore. Rinnovare la collaborazione con Fondazione Airc in Italia significa dare ancora più forza a un impegno che portiamo avanti a livello globale da tanti anni”.
Dieci anni al fianco di Fondazione Airc
Negli anni l’impegno si è tradotto anche nel finanziamento di due borse di studio biennali, nel 2023 e nel 2025, e di una nuova borsa per il 2026-2027. “Siamo grati a Chiquita per aver rinnovato il proprio impegno al nostro fianco e per contribuire, anche attraverso la forza di un’icona come Miss Chiquita, a portare i messaggi della prevenzione nella quotidianità di un pubblico sempre più ampio -dichiara Chiara Occulti, chief marketing & fundraising officer di Fondazione Airc-. La ricerca ha compiuto progressi importanti contro il tumore al seno, ma è fondamentale continuare a lavorare per ridurre il rischio di ammalarsi, per favorire diagnosi sempre più precoci e per sviluppare nuove terapie efficaci”.
Una campagna su più canali
Il piano di comunicazione punta sulla presenza fisica nelle principali città italiane. Per tutto il mese di ottobre l’out of Home coinvolge Milano e Roma, portando il personaggio e il messaggio della campagna in alcune delle aree più visibili dei due centri urbani.
A Milano è previsto un Maxi Ledwall da 12×12 metri nel cuore di Brera, nell’area della Pinacoteca, insieme a una maxi-affissione sul Duomo. A Roma la comunicazione interessa diverse zone centrali attraverso Maxi Ledwall, DigiPoster e DigiTotem.
Il progetto prosegue sulle piattaforme digitali e in televisione con una collaborazione editoriale con X-Style, che prevede una pillola dedicata alla campagna e a Miss Chiquita all’interno della trasmissione e sui relativi canali social. A completare il piano sono le collaborazioni con Jill Cooper e Silvia Fascians, protagoniste di contenuti social realizzati insieme a Miss Chiquita e rivolti alle rispettive community.
I numeri del tumore al seno e le sei “ricette rosa”
Il progetto prende le mosse da un quadro epidemiologico che evidenzia il peso della malattia. In Italia sono circa 55.900 le donne che ogni anno si ammalano di tumore alla mammella, mentre nell’arco della vita la patologia colpisce una donna su otto. Parallelamente, i progressi della ricerca hanno portato la sopravvivenza a cinque anni dalla diagnosi dal 78% degli anni Novanta all’89,5%.
Alla sensibilizzazione si affianca il tema dell’alimentazione con sei nuove “ricette rosa”, sviluppate da Chiquita insieme ai nutrizionisti Airc. Le proposte utilizzano le banane Chiquita all’interno di preparazioni pensate secondo i principi di un’alimentazione sana ed equilibrata: Brownie con banana Chiquita e cacao senza zucchero; Wrap integrale con banana Chiquita, hummus e ceci croccanti; Riso integrale con banana Chiquita, feta, noci e verdure croccanti; Barrette banana Chiquita, avena e cioccolato; Smoothie banana Chiquita, yogurt e burro di arachidi; Budino di banana Chiquita e semi di chia.
