Un’operazione massiccia chiamata Direzione Estate ha coinvolto i punti di vendita Tuttigiorni che, grazie ad un piano progettato e studiato dall’agenzia partenopea Blendlab, ha puntato i riflettori su alcuni reparti particolarmente strategici per il periodo estivo, come nel caso dell’ortofrutta.
I cartelli con le indicazioni: Gusto locale, Summer vibes, Aperitivo time, sono stati collocati tra prodotti e isole espositive del reparto ortofrutta per evidenziare i frutti tipicamente estivi come angurie, meloni, pesche, uva. Come già raccontato su Fresh Point Magazine, l’area dell’insegna si articola con un chiaro rimando alla tipica esposizione in bancarelle, stile mercato, in ferro battuto con un distintivo aspetto scenografico, frutta sfusa e a libero servizio a cui si aggiungono alcune referenze confezionate, disposte su espositori dedicati.
La strategia di comunicazione
Il piano di comunicazione ha riguardato sia l’Out of Home che lo street furniture attraverso un programma di advertising che ha coinvolto schermi, display e totem digitali ma anche i mezzi di trasporto pubblici così come le pensiline delle fermate dell’autobus, le paline informative e i totem fisici statici. La rivoluzione però si è giocata principalmente all’interno dei reparti, trasformati in veri e propri crocevia o proiezioni di spazi urbani, attraverso l’uso di indicazioni, cartelli pop, dinamici e colorati, inviti all’acquisto consapevole e interazione costante con il consumatore continuamente coinvolto e stimolato fuori e dentro lo store.
Anche il tone of voice è stato particolarmente ironico e giocoso. Nei supi canali social l’insegna indirizza un invito preciso e diretto: Abbiamo impostato il navigatore dei nostri carrelli in Direzione Estate. Ecco per scoprire le nostre mete top: Destinazione Tropici, il reparto Ortofrutta, per fare il pieno di colori e gusto; Destinazione all-inclusive, la gastronomia, zero stress perché cuciniamo noi e Destinazione Polo Nord con il reparto gelati, la tua oasi di freschezza per combattere l’afa a cucchiaiate.
Su questo progetto, Blendlab scrive: “L’estate sta finendo… ma noi siamo felici della direzione che ha preso con il progetto speciale dell’estate di Tuttigiorni, il brand che ha portato l’Edlp nel mondo Crai. Molto più di una semplice campagna stagionale, ma la rappresentazione delle tappe di gusto che il brand racconta in tutto il paese in modo ormai sempre più innovativo. Sul piano del design, abbiamo costruito un sistema visivo pop e riconoscibile, capace di adattarsi a ogni touchpoint: segnaletica direzionale in store, isole tematiche dedicate alle diverse regioni, affissioni e banner digital, fino ai gadget brandizzati. Un’identità visiva coerente fatta di pattern di frutta estiva, palette vivace, iconografia che richiama i sapori regionali, declinata su stampa quadricromia e materiali più semplici, per garantire impatto su ogni formato e ogni budget. Un allestimento curato in ogni dettaglio, capace di trasformare il punto di vendita in una mappa esperienziale, perché la progettazione di interior design ha il potere di guidare il cliente lungo un percorso“.
