Dole Italia debutta nel video digitale con la sua prima campagna multisoggetto su piattaforme premium. La pianificazione, attiva da luglio a dicembre 2026, punta a rafforzare la riconoscibilità spontanea del brand e il ricordo pubblicitario, consolidando l’associazione con i valori di qualità, benessere e consumo quotidiano di frutta. La strategia prevede una presenza continuativa nei principali ambienti digitali attraverso video e connected tv, con distribuzione su mobile, desktop e smart tv.
Al centro il concept Dooolè! La frutta col gusto esclamativo
La pianificazione media, curata da Mamma Mia Company, è basata su un approccio always-on e coinvolge un network selezionato di editori premium e piattaforme connected tv. Per garantire continuità e varietà della comunicazione sono stati realizzati diversi formati video, da 30, 15, 7 e 5 secondi, distribuiti in alternanza nel corso della campagna. L’obiettivo è mantenere costante la presenza del marchio nei contesti digitali a maggiore visibilità, valorizzando il concept creativo Dooolè! La frutta col gusto esclamativo.
Racconto costruito attorno ai prodotti
La creatività, sviluppata da Hi! Comunicazione sotto la direzione creativa di Emilio Haimann e Fabio Prestianni, trasforma il tormentone “Dooolè!” in un linguaggio anche visivo, attraverso immagini, colori e storytelling. Accanto alle banane e ananas, gli spot valorizzano anche avocado, mango e arance, con una comunicazione fresca e immediata che punta a trasmettere il piacere del consumo di frutta di qualità. Tra i protagonisti figurano anche Gora Camara e Giacomo Leardini, giocatori del Dole Basket Rimini 2025-2026, scelti per rafforzare il legame del brand con i valori dello sport, dell’energia e del benessere.
Comunicazione coinvolgente
“Con questa nostra prima campagna video digitale, Doooolè! La frutta col gusto esclamativo, abbiamo voluto dare una nuova dimensione a un’espressione che identifica il nostro brand -commenta Cristina Bambini, responsabile marketing di Dole Italia-. Una comunicazione contemporanea, positiva e coinvolgente, pensata per rafforzare il legame emotivo con i consumatori e rendere ancora più memorabile la promessa di gusto, qualità e benessere che accompagna ogni nostro prodotto”.
