Pink Lady ha implementato una strategia mirata per sostenere il consumo delle famose mele col bollino a forma di cuore all’interno dei punti di vendita della moderna distribuzione durante la stagione primaverile ed estiva. L’obiettivo è creare una relazione continua con il consumatore direttamente nel reparto ortofrutta, arricchendo l’esperienza d’acquisto e portando valore allo scaffale in ogni periodo dell’anno.
Iniziative di primavera di Pink Lady: api e famiglie al centro
Durante la fioritura, il brand ha lanciato l’iniziativa “BeePink – Amici delle Api”, un progetto dedicato a valorizzare la biodiversità e il ruolo fondamentale che le api svolgono nei frutteti. L’operazione ha coinvolto attivamente i consumatori attraverso specifiche attività in-store, che includevano materiali di comunicazione appositi e sessioni di degustazione delle mele Pink Lady. Lo scopo era sensibilizzare il pubblico sull’importanza degli insetti impollinatori nella produzione della frutta. A supporto della campagna, un concorso ha permesso ai partecipanti di vincere miele Mielizia e un grembiule firmato Pink Lady.
A maggio, le attività si sono intensificate grazie a una partnership strategica con Disney, attivata in nove paesi europei per promuovere un’alimentazione sana e consolidare l’impegno del marchio verso l’innovazione. Questa collaborazione ha rafforzato il posizionamento premium di Pink Lady, aggiungendo una dimensione ludico-educativa per coinvolgere famiglie e bambini. In Italia, le confezioni speciali “Topolino e i suoi amici” sono state le protagoniste di numerose attività promozionali nei negozi, dando grande visibilità a un concorso che metteva in palio un esclusivo soggiorno a New York per tutta la famiglia. L’uso dei celebri personaggi Disney ha aumentato il coinvolgimento emotivo del consumatore, legando il brand a valori di positività e responsabilità sociale che influenzano le scelte d’acquisto.
Visibilità in-store e attività estive
Per massimizzare l’impatto delle campagne, Pink Lady ha pianificato un’operazione di extra visibilità in-store in circa 200 ipermercati e supermercati. L’attivazione ha previsto l’uso di 1.000 schermi digitali per 15 giorni, raggiungendo un bacino stimato di 6 milioni di consumatori. Con l’arrivo della stagione estiva e delle mele provenienti dall’altro emisfero, il brand ha dato il via a un nuovo concorso. Questa iniziativa mira a coinvolgere il pubblico e a promuovere l’importanza di mantenersi in forma e di seguire uno stile di vita equilibrato.
Guarda il freshtalks con Pink Lady
Viaggio lungo la filiera della mela Pink Lady, dal campo allo scaffale #freshtalks
