La collaborazione annunciata il 18 marzo tra Lidl Italia e lo chef Antonino Cannavacciuolo coinvolge anche il reparto ortofrutta, in particolare i prodotti certificati Dop e Igp. Gli spot in onda da giugno a ottobre.
Cannavacciuolo cucina con l’ortofrutta Lidl
Accanto alla mdd Italiamo che firma i prodotti di tradizione regionale, la nuova campagna di comunicazione lanciata ieri da Lidl Italia coinvolge il reparto ortofrutta e punta sull’eccellenza: le selezioni Dop e Igp.
Per inciso, Lidl porta in reparto anche prodotti non certificati con questi disciplinari, ma ugualmente certificati rispetto all’intera filiera, quelli firmati da Coldiretti con il bollino Fdai, Firmato dagli agricoltori italiani. Le dop e Igp invece sono 170 referenze continuative di cui 20 biologiche.
Il nuovo spot che verrà programmato da giugno con il testimonial Cannavacciuolo riguarda una selezione stagionale di questi prodotti, seguendo un format per cui lo chef dichiara di volerli assaggiare e poi li valorizza da par suo, senza tralasciar l’ironia che lo contraddistingue. “L’obiettivo è la democratizzazione della qualità”, ha dichiarato Gianfranco Marc Brunetti, chief customer officer di Lidl Italia, sottolineando anche il rilevante peso economico, anche a livello internazionale, della selezione italiana dell’ortofrutta: “Rappresenta il 10,4% di tutto l’export che Lidl Italia opera verso i 12mila punti di vendita Lidl all’estero”.
