La stagione europea 2024/2025 delle mele Pink Lady si è ufficialmente conclusa, lasciando il posto ai frutti provenienti dall’emisfero australe e offrendo l’occasione per tracciare il bilancio di un’annata davvero positiva, caratterizzata da performance eccellenti su tutti i mercati, un potenziamento delle attività di comunicazione e una crescita costante della community di consumatori affezionati.
Vendite e business: una crescita che genera valore
Durante la stagione, sono state vendute ben 227.000 tonnellate di mele Pink Lady, registrando un significativo incremento del 13% rispetto all’annata precedente. Questo successo commerciale è stato sostenuto da momenti di picco, come un San Valentino storico che ha visto la vendita di oltre 10.000 tonnellate in una sola settimana, e una primavera dinamica con vendite superiori alle 8.000 tonnellate per quattro settimane di fila.
La qualità superiore del prodotto ha permesso di ottenere performance eccellenti in tutti i principali mercati europei, con una crescita del 14% in Italia, del 10% in Germania, del 12% in Spagna e del 4% nel Regno Unito. Questa dinamica è stata supportata da oltre 700 iniziative di attivazione nei punti vendita, pensate per aumentare la visibilità e l’attrattiva del brand. L’introduzione sperimentale di forze vendita dedicate in Germania e Francia ha inoltre permesso di ampliare il posizionamento del marchio e di incrementare le azioni promozionali di oltre 200 unità.
L’aumento dei volumi, unito a una maggiore valorizzazione del prodotto, ha portato a un incremento di quasi il 10% del fatturato complessivo, assicurando così anche una migliore remunerazione per i 3.180 produttori che fanno parte dell’associazione.
I risultati sul mercato italiano
In Italia, Pink Lady ha consolidato la sua presenza attraverso una pianificazione mirata ed efficace che ha coinvolto 38 insegne della grande distribuzione organizzata. Le attività promozionali sono state 225, con un aumento del 23%, mentre le promozioni in-store hanno raggiunto quota 324, segnando un +18%. Grande successo hanno riscosso anche le quattro iniziative speciali ad alto impatto: “PinkChef”, “Adotta un albero”, “Bee Pink” e la collaborazione con Disney per “Mickey Mouse”.
Comunicazione e community: un legame sempre più stretto
La stagione ha beneficiato di una strategia di comunicazione focalizzata, con due grandi campagne che hanno generato in media oltre 1 miliardo di contatti, rivolgendosi in particolare al target “famiglie”. La crescita sui social media è stata notevole: +5% su Facebook, +25% su Instagram e +12% su TikTok, piattaforma sulla quale Pink Lady si posiziona come prima marca di frutta e verdura in Europa. Le collaborazioni con influencer e content creator hanno generato oltre 6,7 milioni di contatti.
Il programma Crm del brand ha visto crescere la sua community di abbonati di oltre il 30%. I membri ricevono newsletter molto apprezzate per contenuti e utilità, con tassi di apertura superiori alla media del settore. Una novità strategica di quest’anno è stata la partnership con Disney, finalizzata a rafforzare la visibilità presso le famiglie e a sostenere il posizionamento premium del marchio.
