Si chiude con un bilancio positivo l’estate di Cosmic Crisp, protagonista di un programma di attivazioni realizzato in Italia, Spagna e Germania con l’obiettivo di rafforzare la rilevanza del brand anche nei mesi estivi. Il percorso ha portato la mela in contesti legati al food, al lifestyle e alla socialità, dai festival culturali ai cinema all’aperto, dai beach club alle iniziative rivolte all’horeca, creando nuove occasioni di consumo in diversi momenti della giornata.
Presenza nei contesti estivi
L’obiettivo delle attività è stato consolidare Cosmic Crisp come referenza per il reparto ortofrutta anche d’estate, attraverso una presenza negli ambiti più affini a un pubblico giovane, attento ai trend e aperto alle novità. Le iniziative hanno portato la mela in contesti di svago e socialità, mettendone in evidenza la versatilità e la capacità di accompagnare occasioni di consumo differenti.
In Italia, il piano ha interessato alcuni dei contesti rappresentativi della stagione estiva, dalle atmosfere del World Music Festival di Merano ai beach club, passando per il mondo del vino e del grande schermo. In Germania, il Cosmic Crisp Brunch Contest ha coinvolto i professionisti dell’horeca, mentre è proseguita la collaborazione con il Planetario Zeiss di Berlino. In Spagna, il brand ha rinnovato la propria presenza nelle principali rassegne di cinema all’aperto di Madrid e Barcellona, trasformando ogni serata in un’occasione di contatto con il pubblico.
Opportunità per la distribuzione
La varietà e la coerenza delle attività realizzate nei diversi mercati rappresentano un ulteriore elemento di forza per la distribuzione. L’identità distintiva del brand può essere trasferita anche nelle dinamiche d’acquisto, mentre l’associazione a momenti di consumo inediti favorisce una domanda più ampia e sfaccettata.
Il percorso punta così a rafforzare la riconoscibilità del marchio e a creare nuove opportunità di valorizzazione a scaffale, attraverso un posizionamento capace di collegare il prodotto a differenti situazioni di consumo.
Una mela disponibile tutto l’anno
Forte di una disponibilità che copre ormai l’intero anno, la mela dal Piacere Celestiale prosegue il proprio percorso di crescita, puntando sulla capacità di generare valore anche oltre i contesti di fruizione tradizionali. La presenza del prodotto durante tutto l’anno permette di costruire continuità nella relazione con consumatori e partner commerciali e di valorizzare la mela in momenti diversi della quotidianità, dall’alba al tramonto.
A sostenere il posizionamento sono le caratteristiche distintive del prodotto: croccantezza, succosità e perfetto equilibrio tra dolcezza e acidità. A queste si affianca una strategia di attivazioni coerente e continuativa, con l’obiettivo di confermare Cosmic Crisp come alleato importante per il retail e di dare nuovo impulso al reparto ortofrutta.
