La creatività entra nel reparto ortofrutta e diventa leva di animazione a scaffale. È partita la nuova campagna primaverile di Marlene, Sono il frutto della tua creatività, che porta nei punti di vendita le opere nate dal contest internazionale per i 30 anni del brand, trasformandole in pack dedicati, label speciali e attività promozionali pensate per coinvolgere i consumatori direttamente nel momento d’acquisto.
L’iniziativa punta a sostenere la visibilità della mela nel reparto e a offrire ai retailer strumenti concreti per stimolare l’attenzione e il sell-out della categoria.
Attivazioni e roadshow
Il cuore della campagna è rappresentato dalle iniziative nei negozi. Le opere vincitrici e alcune creazioni del contest compaiono infatti sui label delle mele e su confezioni dedicate – tra cui il pack da quattro frutti – trasformando il prodotto in un supporto di comunicazione capace di attirare lo sguardo del consumatore a scaffale.
Accanto ai nuovi materiali di pack, il progetto prevede anche un roadshow con attivazioni in store: allestimenti dedicati, totem informativi e hostess coinvolgeranno i clienti con attività promozionali e distribuzione di gadget. L’obiettivo è rendere il reparto ortofrutta più dinamico e aumentare l’interazione con il brand nel momento della scelta d’acquisto.
La campagna rappresenta l’evoluzione del contest creativo lanciato lo scorso autunno per celebrare i 30 anni del marchio, che ha coinvolto migliaia di partecipanti invitati a interpretare la mela attraverso quattro linguaggi: arte, cucina, musica e letteratura.
Comunicazione multicanale
Le attività sono sostenute da un piano di comunicazione multicanale che include social media, radio, televisione e iniziative out-of-home, tra cui tram brandizzati. Anche i contenuti del contest trovano spazio nella campagna: i testi letterari saranno interpretati da creator sui social, mentre la canzone premiata entrerà nello spot radiofonico del marchio.
Per la categoria cucina, invece, la ricetta vincitrice e altre proposte selezionate saranno reinterpretate dallo chef Norbert Niederkofler.
“Con la nuova campagna vogliamo mostrare come Marlene non racconti solo il gusto delle sue varietà, ma esprima un universo di valori fatto di origine, passione e persone – commenta Hannes Tauber, responsabile marketing del Consorzio Vog-. Per questo vogliamo mettere in luce le numerose suggestioni che il mondo Marlene ha saputo ispirare. Ne sono un esempio i nuovi pack e i label che ritraggono le opere partecipanti, un modo concreto per coinvolgere i consumatori durante l’acquisto che sta riscuotendo grande apprezzamento”.
