Se il naso di un coniglio accelera fino a 120 battiti al minuto, la diagnosi è certa: la verdura è freschissima. Parte da questo singolare presupposto scientifico The Beat of Freshness, la nuova campagna digitale di Lidl Italia che punta a rivoluzionare il racconto dell’ortofrutta attraverso un linguaggio pop e virale.
Il progetto mette al centro un gruppo di “esperti” d’eccezione: ossia dei conigli. Sfruttando gli oltre 100 milioni di recettori olfattivi di questi piccoli erbivori, Lidl ha creato un parallelo tra la reazione biologica degli animali e il ritmo della celebre hit Fresh dei Kool & the Gang. Più il prodotto è fresco, più il movimento ritmico del naso dei conigli si sincronizza con i battiti per minuto del brano, trasformando il controllo qualità in un’esperienza multisensoriale.
“Abbiamo voluto puntare su uno storytelling inedito, capace di tradurre la qualità in un linguaggio ad alto impatto per i social -ha dichiarato Andrea Francesco Varisco, direttore marketing di Lidl Italia-. La componente sonora crea una connessione immediata con la community, favorendo la viralità del messaggio.”
L’importanza del reparto ortofrutta per Lidl
Oltre l’ironia della campagna, i dati confermano la solidità del comparto che abbiamo più volte raccontato su Fresh Point Magazine, evidenziando la provenienza delle materie prime, come nel caso dell’avocado siciliano, o le collaborazioni strategiche come quella con il Fdai. Su questo tema anche il nuovo amministratore delegato di Lidl Italia, Martin Brandenburger, ha sottolineato quanto “frutta e verdura così come la carne siano le categorie di punta su cui Lidl vuole lavorare per creare un legame sempre più stretto con i clienti e ampliare il proprio raggio di azione“. Non è casuale che l’insegna sia stata insignita nel 2025 del premio Top Fresh Retailer 2025.
I pilastri su cui si fonda sono vari e rigorosi: in primo luogo la certificazione GlobalGAP con protocolli che garantiscono sicurezza, tracciabilità e sostenibilità ambientale. In secondo luogo, ma non meno importante, la biodiversità e il territorio: questo significa ampio spazio a referenze Igp, Dop e biologiche che valorizzano la regionalità italiana. C’è poi l’export e il sistema Paese: Lidl si conferma un motore per l’economia agricola nazionale, esportando il 10,4% del valore totale dell’ortofrutta italiana verso i suoi 12.600 punti di vendita attivi nel mondo.
Dove seguire la campagna
Il video, che segna un’ulteriore evoluzione nella strategia digitale del brand verso una narrazione basata sulla talkability (la capacità di far discutere e condividere), è disponibile dal 31 marzo su tutti i canali social ufficiali dell’insegna.
